Итальянский регулятор ужесточил Правила в отношении влиятельных лиц после скандала с Ферраньи

Итальянское управление по коммуникациям AGCOM утвердило новые строгие правила, направленные на повышение прозрачности публикаций знаменитостей в социальных сетях с массовой онлайн-аудиторией. Это решение было принято после того, как итальянское антимонопольное агентство оштрафовало Кьяру Ферраньи, популярную блогершу с почти 30 миллионами подписчиков в Instagram, на сумму более 1 миллиона евро (1,10 миллиона долларов) за отсутствие ясности в рождественской благотворительной инициативе. Первоначально правила будут применяться к тем влиятельным лицам, которые публикуют посты на итальянском языке и работают с итальянскими брендами, у которых более 1 миллиона подписчиков, говорится в заявлении AGCOM, опубликованном поздно вечером в среду.

Любой размещенный рекламный контент должен быть четко обозначен как таковой, чтобы быть узнаваемым, в противном случае звезды социальных сетей рискуют получить штраф в размере до 600 000 евро. Благодаря широкому охвату, онлайн-инфлюенсеры часто могут использовать больше возможностей, чем традиционная реклама, для увеличения продаж продукции и узнаваемости бренда.

В прошлом году Франция приняла закон, запрещающий продвижение влиятельными лицами таких продуктов, как табак, и обеспечивающий большую прозрачность платного контента. Итальянские власти добавили, что влиятельные лица будут обязаны соблюдать кодекс поведения, применяемый ко всем средствам массовой информации, который требует беспристрастного общения, избегания фейковых новостей и дискриминационных или расистских постов.

AGCOM работает над новыми правилами уже более года и не нацелена конкретно на Ферраньи, заявил глава AGCOM Джакомо Ласорелла в интервью газете La Repubblica, опубликованном в четверг. Он сказал, что в данный момент внимание будет приковано к “крупной рыбе”, но он ожидает, что влиятельные люди с меньшим количеством подписчиков тоже “последуют добродетельному пути”.

Автор: Джулия Сегрети, Редактор: Кит Вейр.