Италия Ужесточает Правила Благотворительности после Скандала с Влиятельным Человеком Ферраньи

Кабинет министров Италии собирается одобрить законопроект, требующий большей ясности от компаний, которые увязывают продажи продукции с благотворительными пожертвованиями, после того, как ведущая модельерша Кьяра Ферраньи подверглась критике за вводящие в заблуждение посты о рождественском торте.

Компания Ferragni, имеющая почти 30 миллионов подписчиков в Instagram, была оштрафована в прошлом месяце после того, как итальянская антимонопольная служба AGCM обнаружила, что потребителей обманули, заставив думать, что, покупая торт пандоро под брендом Ferragni, они делают пожертвования детской больнице. Премьер-министр Джорджия Мелони была в числе тех, кто раскритиковал влиятельного человека, который извинился и признал “ошибку в коммуникации”.

Она сказала, что выделит 1 миллион евро (1,1 миллиона долларов) детской больнице. Производитель очков Safilo впоследствии расторг контракт с Ferragni, заявив, что она нарушила условия о надлежащем поведении, и прокуратура Милана ведет расследование в отношении нее по подозрению в мошенничестве, связанном с другими кампаниями.

Ее адвокаты заявили, что она докажет свою невиновность по всем пунктам обвинения. Проект законопроекта, с которым ознакомилось агентство Reuters и который должен быть одобрен в четверг, предусматривает, что продукты, связанные с благотворительными пожертвованиями, должны содержать указание на цель и получателя, а также четко указывать долю стоимости, идущую на благотворительность.

Законопроект предусматривает штрафы в размере до 50 000 евро (54 500 долларов США) для тех, кто не соблюдает такие обязательства. В случае повторных нарушений их деятельность может быть приостановлена на срок до одного года. Премьер-министр Мелони заявил на этой неделе, что дело Ферраньи показало отсутствие прозрачности в регулировании коммерческой деятельности с благотворительными целями, и правительство готово вмешаться в этот вопрос. Маттео Де Анджелис, профессор маркетинга в Университете Луисс в Риме, сказал, что жесткие правила могут повысить надежность благотворительных кампаний в краткосрочной перспективе, но в будущем контролировать рекламу в социальных сетях будет по-прежнему сложно. “Это мир, который трудно контролировать, в нем будут ”серые зоны», из-за которых будет трудно определить, что подпадает под санкции, а что нет», - сказал он агентству Reuters.

Де Анджелис сказал, что компании стремятся заключить спонсорские контракты с влиятельными лицами независимо от их авторитета, потому что они могут охватить большое количество потребителей через свои аккаунты, а предоставление благотворительной возможности дает дополнительный стимул к покупке. “Людей не побуждают покупать только потому, что Кьяра Ферраньи спонсирует [продукт], но, делая пожертвования, вы приглашаете их действовать”, - сказал он. Джузеппе Фонте и Анджело Аманте, Монтаж Александры Хадсон