Иранские Модные Бренды выходят на Рынок в условиях Международных Санкций

9-я ежегодная Международная выставка одежды Iran Mode (IAEIM) прошла на этой неделе на постоянной выставочной площадке в Тегеране в столице Ирана. На выставке, которая проходила с 5 по 8 декабря, 167 отечественных экспонентов — от производителей одежды и аксессуаров до машиностроительных компаний, текстиля и пряжи — представили свою продукцию покупателям и другим посетителям. В мероприятии также приняли участие компании-разработчики программного обеспечения, предоставляющие решения для дизайна и управления розничной торговлей.

По словам Али Моради, исполнительного директора IAEIM, целью выставки является расширение возможностей ведения бизнеса как внутри страны, так и за рубежом для компаний, активно работающих на иранском рынке моды или проявляющих интерес к нему. Среди участников были лидеры местных модных брендов, таких как Narian, Body Spinner и Sarak.

За последнее десятилетие иранская индустрия моды столкнулась со все более нестабильной и непредсказуемой экономической ситуацией, во многом из-за международных санкций, введенных ООН, США и ЕС в связи с иранской программой обогащения урана. Хотя некоторые санкции были ненадолго отменены при администрации Обамы, они были восстановлены при бывшем президенте Трампе.

В сентябре иранский риал упал до нового минимума по отношению к доллару США из-за последствий пандемии и санкций США для иранской экономики. Переговоры по восстановлению Совместного всеобъемлющего плана действий, соглашения, которое привело к отмене санкций, в настоящее время продолжаются, поскольку дипломаты из шести стран встречаются со своими коллегами из Ирана в Вене, Австрия.

Санкции и общая нестабильность на иранском рынке привели к резкому росту контрабандного импорта модной одежды. Недавний уход международных брендов, которые пришли в страну после временной отмены санкций, не оставил потребителям иного выбора, кроме как покупать иранские бренды, многие из которых нуждались в модернизации и повышении квалификации. “Мы создали CIFB (Совет модных брендов Ирана), [собрав] 170 розничных продавцов, [которые] повышают качество розничной торговли”, - говорит профессор Тегеранского университета и консультант по розничной торговле доктор Алиреза Джалили.

Западные санкции вынудили иранские модные бренды закупать больше текстиля и сырья у производителей в Китае и Турции. Они также вынудили некоторых местных поставщиков тканей производить ткани более высокого качества, поскольку рынок предъявлял к ним все больший спрос. “Четыре года назад я не мог найти здесь ткани хорошего качества, но сейчас качество большинства [местных] товаров лучше турецких”, - сказал Али Бахрампур, менеджер производителя мужской одежды Kanirush, у которого был павильон на ярмарке.

В ходе пандемии иранские потребители, как и их коллеги в других странах, устремились покупать модную одежду у игроков электронной коммерции и брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, что ускорило внедрение онлайн-покупок. Абдолла Тахери, основатель Banimode, одного из крупнейших онлайн-ритейлеров одежды в Иране, потратил этот год на привлечение новых брендов на свою платформу. “За годы работы в условиях пандемии мы получили в два раза больше заказов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Однако у нас по-прежнему возникают проблемы с поставками нижнего белья, курток и детской обуви, поскольку для этих категорий товаров требуется специальное оборудование”, - сказал он. Иранские выставки модной одежды посещают немногие иностранные гости, особенно в период пандемии, но, по словам Арезу Хосрави Фарсани, старшего менеджера по дизайну иранской компании Dorsa Jewellery, на них присутствовало несколько иностранных посетителей.

Она отметила посетителей из Германии, которые проявили интерес к бренду. “В ближайшем будущем мы собираемся начать экспорт нашей продукции”, - сказала она. В дополнение к Международной выставке одежды Iran Mode, которая пройдет в этом месяце, есть несколько других модных мероприятий в формате B2B, которые формируют все более разнообразную экосистему иранской моды, включая Tehran Modex в октябре и Iran Retail Show в ноябре.

Хотя в этом году Неделя моды в Тегеране не проводилась, появилась новая, ориентированная на технологии Неделя моды в Тегеране. По словам Бахрама Шахриари, вице-президента Иранского союза по производству и экспорту текстиля и одежды, стоимость иранского рынка модной одежды оценивается в 8 миллиардов долларов, из которых от 70 до 80 процентов приходится на отечественную продукцию, а остальные 20-30 процентов рынка составляют контрабандный импорт или товары иностранных компаний, произведенные в Иране.

В последние месяцы из местных источников поступали сообщения о том, что одежда из Бангладеш, которая была отвергнута европейскими странами во время пандемии, ввозилась в Иран и продавалась на местных базарах по низким ценам. Стоимость экспорта одежды из Ирана превысила 113 миллионов долларов в течение предыдущего 1399 года по персидскому календарю (закончился 20 марта 2021 года по григорианскому календарю), что на 99 процентов больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно отчету Fibre2Fashion со ссылкой на Афсане Мехраби, генерального директора ткацкой и швейной промышленности департамент при министерстве промышленности, горнодобывающей промышленности и торговли Ирана.

По словам Шахриари, Иран экспортирует текстиль и одежду в основном в две соседние страны - Ирак и Афганистан. “Швейным компаниям из других стран стоит посетить это место, потому что ситуация на иранском рынке и иранские бренды сильно изменились всего за два года”, - сказал Хайам Асгари, владелец Тегеранской школы маркетинга.

Однако продолжающиеся санкции, колебания валютных курсов, неустойчивые цены на сырье и запреты на ввоз и вывоз товаров по-прежнему создают очень нестабильную обстановку для местных игроков индустрии моды и розничной торговли. Несмотря на эти трудности, многие сохраняют оптимизм в отношении будущих возможностей для бизнеса, особенно в случае отмены санкций.