Independents приобретает Prodject, агентство, стоящее за Met Gala

The Independents Group приобрела Prodject, нью-йоркское креативное агентство, которое занимается организацией самых популярных мероприятий в сфере моды и развлечений, включая Met Gala, показ мод Savage x Fenty и афтепати Jay Z’s Oscars afterparty. The Independents была основана в 2017 году в результате слияния PR-фирмы Karla Otto и азиатского агентства эмпирического маркетинга и мероприятий K2. С тех пор группа приобрела Qode, базирующееся в Дубае агентство роскошных коммуникаций, Lefty, базирующуюся в Париже фирму по маркетингу влияния, и Bureau Betak, базирующаяся в Нью-Йорке, Париже и Шанхае компания по производству модных мероприятий, основанная Александром де Бетаком.

Это последнее приобретение направлено на расширение присутствия независимых компаний в Северной Америке, что является ключевым фактором роста индустрии роскоши, сообщила BoF исполнительный директор группы Изабель Шуве. Добавление Prodject в портфель компании укрепляет присутствие и возможности компании в США, приводя масштабы ее бизнеса в США в соответствие с ее предприятиями в Европе и Азии. “Prodject действительно является лидером с точки зрения опыта работы в США, у вас нет никого лучше», - сказал Шуве. “Наша цель в этом приобретении - на самом деле стать сильнее в США. Теперь, благодаря присоединению Prodject к нам, мы будем единственным [игроком], обладающим теми возможностями, которые у нас есть”.

Prodject также поможет независимым компаниям расширить свой охват за пределами роскоши в области технологий, кино, искусства и музыки.

Помимо организации показов и мероприятий для таких брендов, как Chanel, Ralph Lauren и Cartier, агентство занимается организацией таких мероприятий, как LACMA art+film gala. “Когда мы начинали, нашей целью было создать креативное агентство, которое работало бы на разных платформах, то есть не только в сфере моды, но и в искусстве, музыке, технологиях, культурных мероприятиях”, - сказал соучредитель Prodject Кит Баптиста. “Это то, что уникально».

Prodject - вторая компания по производству мероприятий, которой заинтересовались независимые компании, которые в прошлом году приобрели контрольный пакет акций Bureau Betak. Но Шуве не видит риска поглощения: у обеих компаний разный список клиентов, и они в основном работают на разных территориях.

Кроме того, “ноу-хау, которыми они обладают, совершенно разные”, - сказала она. В рамках сделки соучредители Prodject Тобиас Армстронг, Джихье Сонг и Баптиста получат долю в группе. Шуве отказался от дальнейших комментариев по поводу условий сделки или того, насколько Prodject увеличит годовой доход группы. В настоящее время в 13 офисах Independent Group по всему миру работает более 600 человек. По данным компании, в 2022 году выручка достигла около 350 миллионов долларов, что на 50% больше, чем в прошлом году. Компания Chouvet планирует удвоить численность группы в течение следующих трех лет, а на ближайшие месяцы запланированы дальнейшие приобретения.