Hugo Boss повысил план продаж на 2025 год

Немецкий дом моды Hugo Boss в четверг повысил план продаж на 2025 год, сделав ставку на высокий спрос на своих рынках, поскольку он оказался невосприимчивым к ослаблению потребительских настроений в США. В настоящее время компания планирует к 2025 году увеличить годовой объем продаж до 5 млрд евро (5,4 млрд долларов) по сравнению с предыдущим целевым показателем в 4 млрд евро, который она рассчитывает достичь в этом году.

Под руководством бывшего главы Tommy Hilfiger Дэниела Гридера (Daniel Grieder) компания Hugo Boss обновила бренд, инвестируя в маркетинг для увеличения продаж и расширения доли рынка. Он также нацелен на получение операционной прибыли (EBIT) в размере 600 миллионов евро к 2025 году, что выше предыдущей цели в размере около 480 миллионов, а рентабельность по EBIT составит не менее 12 процентов по сравнению с предыдущим прогнозом в размере около 12 процентов.

Компания, чьи бренды завоевывают популярность среди молодых потребителей благодаря целевым кампаниям в социальных сетях, заявила, что сохранит расходы на маркетинг на уровне 7-8% от общих продаж до 2025 года. Гридер сказал, что он по-прежнему видит “очень многообещающие” темпы роста в США, в отличие от аналогичных компаний в сфере роскоши и розничной торговли, отмечающих снижение потребительских расходов там. “Несмотря на то, что в потребительской среде США и в меньшей степени в Европе отчетливо видны трещины, Hugo Boss до сих пор был неуязвим”, - отмечают аналитики Citi.

Ведущие мировые компании по производству потребительских товаров и предметов роскоши уверенно начали 2023 год, поскольку спрос в Китае восстановился, но сохраняются опасения относительно экономического роста в США и возможного замедления восстановления экономики Китая после коронавируса после снижения производственной активности в мае. В Азиатско-Тихоокеанском регионе Hugo Boss ожидает, что в период с 2022 по 2025 год выручка будет расти незначительными двузначными процентами в год, и планирует увеличить долю продаж в регионе с нынешних 13 процентов примерно до 20 процентов, или до 1 миллиарда евро, к 2025 году. “Раскрытие всего потенциала брендов в Китае по-прежнему будет иметь особое значение”, - заявили в концерне.

Акции Hugo Boss, которые за последний год выросли примерно на 46%, немного упали - на 1,5%. Автор: Линда Паскуини.