Hugo Boss повышает перспективы, поскольку обновление привлекает более молодых покупателей

Hugo Boss AG повысила прогноз продаж и прибыли на год после того, как смена стратегии привела к росту спроса, но аналитики назвали это повышение разочаровывающим после успешного квартала. Акции компании упали на целых 2,3% на торгах во Франкфурте, поскольку новый прогноз совпал с тем, что многие уже ожидали. Главный исполнительный директор Даниэль Гридер возглавляет работу по привлечению молодых покупателей. Новые коллекции, представленные на Неделе моды в Милане, способствовали продвижению бренда в социальных сетях и вызвали высокий спрос, что положительно сказалось на результатах третьего квартала. Это побудило немецкую сеть магазинов модной одежды класса люкс заявить, что выручка в этом году может вырасти на целых 30% до рекордного уровня, а прибыль до вычета процентов и налогов может вырасти на целых 45%.

Предыдущие оценки были на уровне 25% и 35% соответственно. Повышение, “чтобы соответствовать ожиданиям на конец года, является неудовлетворительным, учитывая, что третий квартал был выше консенсус-прогноза”, - написал в своей заметке Чарльз Аллен, аналитик Bloomberg Intelligence.

Рост продаж в третьем квартале составил 18 процентов, что является самым высоким показателем за всю историю немецкой компании и значительно превышает уровень, существовавший до пандемии. Выручка и прибыль превзошли прогнозы аналитиков. Boss традиционно известна своими мужскими костюмами, но продажи женской одежды также начали расти. Гридер, бывший исполнительный директор Tommy Hilfiger, сосредоточен на обновлении двух основных брендов ритейлера - Hugo и Boss. Наибольший рост выручки был отмечен в Юго-Восточной Азии и Тихоокеанском регионе, где он составил 33% с учетом колебаний валютных курсов. Автор: Марта Фуркад.