Хлоя Стучит по бывшему заместителю Сен-Лорана На фоне Потенциальной смены Дизайнера

ПАРИЖ — Компания Chloe наняла Чемену Камали для руководства параллельной дизайн-студией, поскольку креативный директор Габриэла Херст, как ожидается, покинет парижский бренд, сообщили источники на рынке. Камали, которая ранее была директором по дизайну женской одежды прет-а-порте в Saint Laurent под руководством Энтони Ваккарелло, разрабатывает продукцию для Chloe, поскольку дальнейшие шаги бренда после сентябрьского показа Hearst остаются неясными. Херст, присоединившийся к компании Chloe, принадлежащей Richemont, в конце 2020 года, ранее пользовался поддержкой председателя правления швейцарской группы Йоханна Руперта, но напряженность возросла, поскольку бизнес Chloe изо всех сил старался не отставать от конкурентов во время постпандемического всплеска популярности многих люксовых брендов.

При Херсте Chloe успешно продавала сумки с логотипами, резиновые сапоги-дождевики и вязаные кроссовки, но, по словам источников на рынке, ей все труднее удавалось продавать кожаные сумки стоимостью более 2000 долларов, которые раньше были основой ее бизнеса. (Richemont не объявляет распродажи для отдельных брендов). На подиуме коллекции Hearst нашли наибольший отклик, когда были представлены в ремесленном стиле, в том числе коллаборация с Alabama’s Gee’s Bend quilters на осень-зиму 2022 года.

Натуральные волокна, использованные в замысловатых плетеных изделиях, украшенных вышивкой и бахромой, соответствовали идеям дизайнера, направленным на защиту окружающей среды и социальную ответственность, но часто приводили к тому, что цены в магазинах поднимались выше того уровня, который мог выдержать потребительский спрос бренда.

Несколько источников, знакомых с этим вопросом, сообщили, что, по их прогнозам, сентябрьское шоу Херст станет для нее последним. Однако на июньской встрече с сотрудниками генеральный директор Chloe Риккардо Беллини настаивал на том, что окончательное решение о будущем Hearst с брендом еще не принято, хотя исполнительный директор подтвердил командам существование параллельной студии. Пока неизвестно, привлекли ли Камали в качестве консультанта или она работает на постоянной основе.

Камали сыграла важную роль в поддержке Ваккарелло во время исторического расширения бренда Kering’s Saint Laurent, начавшегося в 2016 году. Первоначально Vacarello придерживался черно-белого стиля, разработанного бывшим дизайнером Эди Слиманом (Hedi Slimane), и ультраархивного стиля одежды, а затем выпустил серию ярких коллекций, отличающихся кинематографичностью, с расширенным ассортиментом повседневной одежды, что позволило Вакарелло оставить свой след в истории бренда и повысить интерес к моде.

Ранее в этом году Камали присоединилась к американскому лейблу Frame с целью улучшить имидж бренда. Но источники сообщают, что Камали и ее коллеги быстро вернулись в Париж, чтобы воспользоваться другой возможностью. Представитель Chloe отказался от комментариев. Дополнительный репортаж Викрама Алексея Кансары.