Highsnobiety запускает Вертикаль красоты

Highsnobiety, берлинский блог о кроссовках, ставший издательством о моде и образе жизни, сегодня запускает специальную рубрику о красоте под названием “Highsnobiety Beauty”. Раздел, который возглавит новоназначенный редактор отдела красоты Александра Поли, будет посвящен продвижению новых брендов и создателей косметики, освещению мнений в индустрии и изучению того, как молодые люди используют красоту для формирования своей индивидуальности. Это первая новая вертикаль для бренда с тех пор, как немецкий гигант электронной коммерции Zalando приобрел контрольный пакет акций компании в июне 2022 года. (Финансовые условия не разглашались, но, как сообщается, стоимость Highsnobiety составляла от 180 до 250 миллионов долларов. ) “Когда мы смотрим на то, как меняются социальные сети и способы самовыражения людей, и погружаемся в концепцию личного стиля, нам кажется, что если мы собираемся защищать молодежь, то красота - это не проблема”, - сказала Уилла Беннетт, главный редактор Highsnobiety.

В дополнение к размещению на сайте и социальным сетям, Highsnobiety Beauty получит развороты во всех четырех печатных изданиях, а 6 февраля состоится вечеринка в честь открытия в Beauty Bar в Ист-Виллидж в Нью-Йорке. Беннетт сказал, что Highsnobiety будет подходить к освещению своей красоты так же, как и к освещению моды: уделяя особое внимание личному стилю, а также сравнивая новое и устоявшееся в редакционных статьях.

В качестве примера она указала на обложку журнала Highsnobiety за декабрь 2022 года, где были проведены параллели между 20-летней певицей Билли Айлиш и 79-летней легендой моды Йоджи Ямамото. Первой звездой обложки журнала Highsnobiety Beauty стала модель, художница и тиктокер Ноэм Юбэнкс, в первый номер, который выйдет 2 февраля, вошли истории о том, как плакать - это обычная процедура для красоты, а также любимые ароматы скейтерского сообщества. “Красота - это нечто большее, чем просто продукты, которыми вы пользуетесь..

Отношение [Ноэма] к красоте изменилось по мере того, как он стал самим собой, что так важно для современной молодежи. Мы все прикованы к своим телефонам, и это меняет наше самовосприятие”, - сказал Беннетт. Вертикаль также в конечном итоге расширит предложение Highsnobiety в сфере электронной коммерции товаров для красоты. В настоящее время компания предлагает несколько продуктов от таких брендов, как Byredo и Society of Scent. Beauty - это вторая новая вертикаль Highsnobiety менее чем за год: в мае издательство запустило спортивную вертикаль, которая выходит за рамки контента и сотрудничества и включает в себя всплывающий магазин в Лос-Анджелесе.