Херон Престон запускает студию L. E. D. Studio

На протяжении многих лет дизайнер Херон Престон стремился создавать продукты более ответственно — или, как ему нравится об этом говорить, “менее разрушительно для окружающей среды”. Теперь он делает ставку на новое предприятие, L. E. D. Studio, которое будет тестировать свежие идеи и привлекать новое поколение к решению экологических проблем. Студия L. E. D., являющаяся одновременно платформой, сообществом и центром инноваций, задумана как пространство, где Престон может экспериментировать с концепциями и коллаборациями, созданными через призму экологического и социального сознания.

Престон, который является своего рода феноменом молодежной культуры среди представителей поколения социальных сетей, описал новую студию как “экосистему”, призванную бросить вызов ему как креативщику и дизайнеру и в то же время помочь сделать устойчивые практики более понятными и культурно значимыми для его аудитории. “В моем окружении ”дизайнеров уличной одежды» мне просто казалось, что этот разговор на самом деле не ведется, никому на самом деле не было дела до этого направления работы», - сказал он. “Это никогда не казалось по-настоящему сексуальным или интересным”.

L. E. D. Studio - это самофинансируемое предприятие, которое будет работать отдельно от его модного лейбла Heron Preston, которым управляет принадлежащая Farfetch New Guards Group, хотя “возможно, какие-то новые идеи здесь помогут вдохновить меня на то, что я делаю в бренде», - сказал он. В рамках презентации Preston представляет ряд новых проектов, которые будут доступны пользователям через веб-сайт L. E. D. Studio.

В их число входит программа по переработке одежды и пожертвованиям под названием “Excess”, которая будет осуществляться в партнерстве с Goodwill., социальная сеть сообщества под названием “Мир” и розничный магазин для продажи продуктов, которые являются результатом работы студии. Дебютная коллекция состоит из трех уникальных предметов мебели, созданных в сотрудничестве с бразильским художником Густаво Баррозу, дизайнером мебели Мэттом Пекиной и Девоном Тернбуллом, звукорежиссером hi-fi, создающим аудиосистемы на заказ в магазинах Supreme.

Кроме того, Престон в партнерстве с Фондом стипендий в области моды запустил новую грантовую программу HP L. E. D. Initiative, призванную помочь диверсифицировать представительство в индустрии моды. Престон откроет прием заявок и выберет двух лауреатов премии — одного предпринимателя в возрасте до 30 лет и одного студента, — каждый из которых получит финансовую поддержку в размере 10 000 долларов, а также возможность наставничества и стажировки.

Тем временем будет открыта общественная линия помощи для предоставления бесплатных консультаций и наставничества начинающим креативщикам. Чтобы профинансировать проект, Престон выставил на аукцион свою обширную коллекцию кроссовок на eBay. “Я хочу защитить молодых афроамериканцев и чернокожих детей, дав им советы, которые помогут сделать длительную и успешную карьеру в этой отрасли”, - сказал он.

Завершающим элементом проекта является новое креативное агентство Service Center, в рамках которого Престон будет работать с клиентами над креативным направлением и реализацией концепции. Бизнес обеспечит источник дохода для финансирования других проектов студии L. E. D. в будущем, сказал Престон.

По словам Престона, который работал над поиском инновационных способов интеграции устойчивого развития в разговоры об уличной культуре с момента своего сотрудничества в 2016 году с Департаментом санитарии города Нью-Йорка, это начинание готовилось долгое время. Объединение усилий, в результате которого была создана линия одежды, переделанной из старой униформы, пользовалось большим успехом. “Мы попали на страницы журнала Vogue.

Впервые на страницах журнала Vogue были представлены работники сферы санитарии”, - сказал он. “Я обнаружил, что мода и одежда могут стать тем блестящим инструментом, который помогает разрабатывать новые идеи…Нам удалось сделать [экологичность] привлекательной, актуальной и близкой”.