Hermes планирует значительное повышение цен, но говорит, что никаких признаков замедления роста нет

Производитель сумок Birkin Hermes сообщил о планах повысить цены на 5-10% в 2023 году из-за роста издержек и колебаний валютных курсов, что намного больше, чем в прошлом, после резкого роста продаж в третьем квартале без каких-либо признаков замедления.

Вторя оптимистичным комментариям, высказанным ранее в этом месяце конкурентом Louis Vuitton, владельцем LVMH, компания Hermes развеяла опасения, что постпандемический бум в отрасли может замедлиться из-за надвигающейся рецессии, поскольку покупатели в США воспользовались укреплением доллара в Европе, а Китай резко восстановился. “Вероятно, мы столкнемся с повышением цен на 5-10%”, - заявил журналистам в четверг исполнительный вице-президент Hermes по финансам Эрик дю Гальгуэ, обвинив в этом рост издержек и колебания валютных курсов. До сих пор компания была более консервативной, чем ее конкуренты, которые активно повышали цены во время пандемии.

Компания Hermes, которая стоит в очереди на свои сумки стоимостью более 10 000 долларов и ограничивает производство, чтобы сохранить эксклюзивность, повысила цены примерно на 4% в этом году и в среднем на 1,5-2% в предыдущие годы. Это сопоставимо с двузначным повышением цен в Chanel.

В качестве еще одного признака уверенности Hermes заявила, что ускорит процесс найма во втором полугодии, после того как за первые шесть месяцев добавила 800 человек и повысила зарплаты всем европейским сотрудникам в июле. Объем продаж за три месяца, закончившихся в сентябре, составил 3,14 миллиарда евро (3,07 миллиарда долларов), что на 24,3 процента больше при неизменных обменных курсах, что вдвое превышает ожидания аналитиков о росте на 12 процентов, согласно консенсус-прогнозу, приведенному UBS. В Азии, за исключением Японии, выручка за этот период выросла на 34 процента, при этом в Китае, в частности, наблюдался значительный рост после того, как новый виток борьбы с COVID-19 привел к нарушению деловой активности в июле и августе. “На данный момент мы не видим никаких признаков замедления роста ни на одном из наших рынков”, - сказал дю Гальгуэ.

Данные Hermes свидетельствуют о том, что “спрос на элитные товары класса люкс в мире еще не нормализовался”, - сказал Лука Солка, аналитик Bernstein. Акции открылись с повышением на 3 процента. Автор: Мимоза Спенс, под редакцией Сильвии Алоизи и Элейн Хардкасл.