Hermes планирует повысить цены на 8%, поскольку годовой объем продаж превысит 14 миллиардов Долларов

ПАРИЖ — Hermes отчитался об очередном рекордном росте за год: годовой объем продаж вырос на 21% до 13,4 млрд евро (14,4 млрд долларов). Продажи в четвертом квартале выросли на 18%, превзойдя ожидания и несмотря на общее снижение спроса на предметы роскоши. Французский производитель кожгалантерейных изделий уже давно занимает лидирующие позиции в сегменте роскоши, а отложенный спрос на распроданные сумки Birkin и Kelly помогает бренду противостоять спаду на более широком рынке.

В последние годы Hermes также увеличил продажи во всех категориях, поскольку коллекционеры сумок с высокими расходами активно покупают весь ассортимент компании, стремясь завоевать расположение продавцов, а молодые амбициозные клиенты учатся распознавать (и жаждут заполучить) фирменные изделия, такие как браслеты с эмалью и серьги-цепочки с якорями. Самыми быстрорастущими категориями бренда в прошлом году стали готовая одежда и модные аксессуары (рост на 28%), ювелирные изделия и товары для дома (рост на 26%), а также часы (рост на 23%).

Hermes присоединяется к горстке игроков, которые продолжают расширяться на фоне общего замедления роста цен на предметы роскоши. LVMH, владелец Louis Vuitton и Dior, компания Cartier Richemont, а также итальянские производители элитной готовой одежды Zegna и Брунелло Кучинелли сообщили о двузначном росте продаж в четвертом квартале, в то время как у Gucci, Kering, Burberry и Ferragamo продажи были отрицательными.

На встрече с аналитиками и журналистами генеральный директор Аксель Дюма заявил, что бренд повысит цены в этом году на 8-9 процентов. В последние годы Hermes значительно повысил цены по сравнению с конкурентами, которые активно повышали их: многие сумки Chanel теперь стоят дороже, чем флагманская сумка Hermes в стиле Birkin, которая исторически является самой дорогой сумкой в отрасли.

Решение Hermes повысить цены связано с тем, что большинство других брендов отказываются от повышения цен в ответ на снижение спроса и замедление инфляции на ключевых рынках. В Hermes заявили, что это решение было вызвано ростом издержек. ”У нас нет никакой ценовой маркетинговой политики, мы не повышаем цены на продукт только потому, что он очень желанный”, - сказал Дюма. “Наша ценовая политика эффективна, потому что она аутентична.

Клиенты в магазинах отмечают, что цены согласованы”.