Hermes не ожидает замедления роста продаж в США, поскольку продажи подскочили на 23%

Продажи производителя сумок Birkin Hermes выросли на 23% в первом квартале, превысив ожидания рынка, поскольку состоятельные покупатели в Китае и Европе покупали элитную моду и аксессуары, несмотря на повышение цен и потрясения на мировом рынке. Акции выросли на 1% в ходе утренних торгов. Финансовый директор Hermes Эрик дю Гальгуэ (Eric du Halgouet) сообщил журналистам, что посещаемость магазинов в Соединенных Штатах, где конкурент LVMH ранее на этой неделе отметил снижение спроса на модную одежду, изделия из кожи и ювелирные украшения, продолжает расти. “То, что мы наблюдаем в Соединенных Штатах, - это глобальное увеличение трафика (магазинов), тенденции, которые мы наблюдали в апреле, остаются благоприятными, и, опять же, трафик очень динамичный”, - сказал он. “Очевидно, что мы сохраняем бдительность в том, что касается макроэкономических тенденций..

Но пока мы не наблюдаем замедления темпов роста”.

Аналитик Bernstein Лука Солка (Luca Solca) отметил, что значительный рост продаж группы в США, который показал 19-процентный рост продаж в регионе Северной и Южной Америки по сравнению с 8-процентным ростом продаж LVMH в США, был особенно примечательным. “Это подтверждает превосходную способность Hermes справляться с неблагоприятными тенденциями спроса, используя высокую привлекательность своего бренда и очереди на приобретение знаковых продуктов”, - сказал он. “Вероятно, этому также способствует более высокий уровень обслуживания более состоятельных потребителей”.

Компания Hermes, являющаяся одним из самых стабильных производителей предметов роскоши, имеет репутацию компании, которая лучше конкурентов переносит кризисы, благодаря своим классическим моделям, которые нравятся пожилым и состоятельным покупателям, более устойчивым к экономическим кризисам. Тщательное управление производством и складскими запасами помогло сохранить ауру эксклюзивности бренда, а его желанные сумки Birkin стоимостью более 10 000 долларов, как правило, вызывают очереди покупателей и иногда могут увеличить стоимость при перепродаже.

В рамках своей стратегии увеличения производства примерно на 7% в год, компания Hermes на прошлой неделе открыла новое производство в Нормандии, где производятся сумки Kelly — модели, разработанной в 1920-х годах и ассоциирующейся с актрисой Грейс Келли в 1950-х годах. Компания Hermes также инвестирует в рынок США, где в прошлом году ее годовой объем продаж составил 18%, добавив магазины во Флориде и Техасе, а также на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.

Продажи группы за три месяца, закончившихся в марте, составили 3,38 миллиарда евро (3,74 миллиарда долларов). Увеличение на 23% при неизменных обменных курсах превысило прогнозируемый рост на 15%. В Китае, где Hermes в меньшей степени, чем конкуренты, пострадала от карантина, который в конце прошлого года негативно сказался на продажах многих компаний, выручка выросла на 23% за квартал. На Азиатский регион, за исключением Японии, приходится почти половина годового объема продаж группы.

Дю Гальгуэ сказал, что туристические потоки из материкового Китая возобновились в Гонконг и Макао, что способствует развитию бизнеса там, а также в Сингапуре и Австралии, и ожидает, что китайские покупатели постепенно вернутся в Европу к концу года. По данным консалтинговой компании Bain, жесткие меры по борьбе с Covid снизили спрос на предметы роскоши в Китае в прошлом году, когда рынок сократился на 10 процентов, завершив пятилетнюю полосу роста, в результате которой рынок удвоился в период с 2019 по 2021 год.

Автор: Мимоза Спенсер, редакторы: Марк Поттер и Джейсон Нили.