Хейли Бибер надеется побороть усталость от косметических брендов с помощью Rhode Label

У Хейли Бибер грандиозные планы относительно своего бренда по уходу за кожей Rhode, который стремится выделиться на фоне растущего числа известных брендов. “Я хочу быть везде, где это возможно”, - сказала фотомодель, ставшая предпринимателем, которая дала интервью журналу Bloomberg Originals «The Circuit With Emily Chang». “Это просто требует стратегии и планирования.

Я хочу, чтобы это распространялось на разные территории и в разных местах и чтобы у нас был необходимый для этого инвентарь”.

Компания Rhode, запущенная в прошлом году, выходит на новые рынки, поскольку руководство планирует экспансию за рубеж. В начале этого года бренд дебютировал в Канаде, а затем представил ассортимент средств по уходу за губами и увлажняющих кремов для кожи в Великобритании.

В первые дни существования Rhode продукты было сложно приобрести, потому что они быстро распродавались, что разочаровывало некоторых покупателей. По словам Бибера, такой дефицит не был частью какого-то маркетингового плана. Продажи просто превысили прогнозы компании. “Мы постарались спланировать спрос, насколько это было возможно, чтобы получить обратную связь и популярность”, - сказал Бибер, который является креативным директором Rhode и работает над упаковкой, фотосессиями и маркетингом. Она рассказала, что также участвует в разработке и тестировании формул и управлении производством продукции.

В последние годы количество известных косметических брендов увеличилось, и все они - от Гвен Стефани до Винни Харлоу и Джона Ледженда - открывают собственные предприятия. И мировые косметические гиганты внимательно следят за этим сегментом индустрии. В 2019 году Coty Inc. Приобрела контрольный пакет акций бренда Кайли Дженнер Kylie Cosmetics за 600 миллионов долларов, а затем купила 20 процентов бренда Ким Кардашьян, который теперь называется SKKN BY KIM, за 200 миллионов долларов. “Я действительно чувствую, что люди устали от известных косметических брендов”, - сказала 26-летняя Бибер, которая надеется, что Роуд сможет остаться в одиночестве, не упоминая ее имени. “Мне казалось, что когда я анонсировал бренд, конечно, были люди, которые говорили: «О, вот и еще один. ‘ А я такой: «Я понимаю это.

Я понимаю. - Но это мой подход, и он отличается от других.” Бибер сказала, что она заинтересована в том, чтобы добавить больше категорий товаров в Rhode. Она видит, что у нее будут дети, и когда-нибудь подумает о том, чтобы добавить товары для малышей, поскольку она вступает в другой этап своей жизни.

Это был напряженный год для Бибера, который — вместе с мужем Джастином — постоянно фигурирует в таблоидах. Хейли Бибер, чей отец - актер Стивен Болдуин, в январе надела футболку с надписью “Nepo Baby”, которая вызвала бурю негодования как у поклонников, так и у ненавистников. (Она решила назвать себя “непо-бэби», чтобы признать, что она таковая и есть: «В Интернете никогда ничего не выигрывают. ”) Затем на TikTok разгорелся спор из-за подозрений в напряженных отношениях между Бибером и певицей-актрисой Селеной Гомес. “Я не думаю, что дело во мне, Хейли Бибер и Селене Гомес — в этой стычке между двумя женщинами и разногласиях между двумя женщинами”, - сказал Бибер. “Речь идет о мерзкой, отвратительной ненависти, которая может исходить из полностью выдуманных, извращенных и увековеченных историй.

Это может быть действительно опасно”.

В прошлом году Бибер зарегистрировала торговую марку Moodboard, защищая свое имя в различных категориях одежды и подпитывая слухи о том, что она основывает модный бренд. Она сказала, что бренд одежды сейчас не является для нее “приоритетным”, но недавнее сотрудничество с нью-йоркским лейблом Wardrobe пробудило это желание. “Я хотел закрепить это и отодвинуть на задний план”, - сказал Бибер. - Возможно, оно никогда не воплотится в жизнь.

Возможно, оно предназначено для чего-то другого, кто знает. Это название уже давно вертелось у меня в голове.

Что касается Rhode, то на данный момент компания не ищет дополнительного финансирования, но Бибер не против такой возможности. Она хочет сохранить за собой как можно больше сотрудников компании по мере ее роста. На данный момент, по словам Бибер, она сосредоточена на самом бизнесе, а не на возможной продаже или первичном публичном размещении акций. Это включает в себя работу над выпуском новых продуктов и выходом на новые рынки. Выход “как бы маячит на заднем плане”, - сказала Бибер. “Но я просто еще даже не знаю, как это выглядит”.

Авторы: Ким Бхасин и Эмили Чанг.