Хаби Ламе: ‘Универсальный язык’ невероятной иконы моды

МИЛАН — Хаби Ламе, самый популярный тиктокер в мире, на удивление застенчив. В июне прошлого года 22-летний Ламе превзошел Чарли Д’Амелио, став самым популярным создателем платформы благодаря своим фирменным ироничным роликам, в которых без слов высмеиваются чрезмерно сложные лайфхаки. И, верный своему характеру, он не любит говорить об этом слишком много.

Но это не помешало его росту. Его тиктоки не только забавны, но и обладают мощным универсализмом, благодаря чему у него появилось множество поклонников (150. 5 миллионов подписчиков на TikTok, по последним подсчетам), что сделало сенегальца-итальянца маловероятным представителем таких модных брендов, как Hugo Boss.

Когда Лейм был приглашен на показ мод Russell Athletic x Boss в сентябре 2021 года, он никогда раньше не привлекался модным брендом, но, по словам главы отдела глобального маркетинга и бренд-коммуникаций Hugo Boss Миа Салливан, добился “рекордного вовлечения потребителей”. Лейм был подписан в качестве посла Boss сразу после мероприятия. “Его немая комедия говорит на языке, понятном каждому в мире”, - объясняет Салливан, ссылаясь на “беспрецедентный интерес к бренду”, который он вызвал у компании, пытающейся привлечь новое поколение потребителей.

Но в росте Lame не было ничего стратегического. “Когда я начинал, у меня не было идеи превратить это в работу, это была чистая страсть. Я думаю, пользователи заметили, что я всегда был искренним”, - говорит он. “Тогда мне определенно помогло то, что я использую универсальный язык жестов, язык, который может понять каждый”.

Хаби Ламе родился в Дакаре, Сенегал, в 2000 году.

На следующий год он вместе с родителями приехал в Италию и поселился в государственном жилом комплексе в Кивассо, небольшом городке недалеко от Турина. У него было счастливое детство. Из-за дислексии у него были проблемы в школе, но он “справился” и мечтал стать актером, боготворив Уилла Смита в сериале “Свежий принц из Бель-Эйра”. Он часто снимал забавные видеоролики на YouTube. “Это всегда были комедийные ролики, в которых я высмеивал себя или пародировал кого-то другого”, - вспоминает он. “Мне всегда нравилось смешить людей, развлекать их».

В возрасте четырнадцати лет отец отправил его обратно в Сенегал, чтобы он учился в школе изучения Корана недалеко от Дакара. “Я всегда был верующим и практикующим”, - говорит Ламе. “Этот опыт многое мне дал, заставил меня поверить”.

Вернувшись в Италию, он “выполнял множество работ, чтобы помочь своей семье: официант, каменщик, помощник повара, посудомойщик. ” Затем Covid-19 изменил ход его жизни.

В марте 2020 года он работал на фабрике недалеко от Турина. Италия сильно пострадала, и когда страна оказалась в карантине, Ламе был уволен, но он “воспользовался этим, чтобы развить свою страсть”, переключив свое внимание на создание смешных видеороликов. “Сначала я пробовал разные форматы, прежде чем нашел тот, который подходил мне и моей аудитории, но это всегда были комедийные, самоуничижительные видео и пародии”, - вспоминает он. “Я черпаю вдохновение в основном из реальной жизни, но я также пользуюсь Интернетом, TikTok и другими социальными сетями.

Я трачу не менее 3 часов в день на поиск подходящего контента для разработки, и, что самое главное, он никого не оскорбляет. Я действительно забочусь о создании контента, который был бы интересен всем и никого не дискредитировал”.

Он объясняет свой успех простым, честным и органичным подходом. “Просто получайте удовольствие.

Делайте то, что вам нравится, и говорите о том, что вам нравится. Важно оставаться самим собой, пользователи это ценят”, - говорит он. “Вам просто нужно быть увлеченным и последовательным”.

“Будь то его молчаливая сила, запоминающийся юмор, аутентичный стиль или общительность, Хаби - мгновенно узнаваемая звезда, которая выходит за рамки сообществ, культур и контента”, - говорит Кудзи Чикумбу, глава отдела креативного маркетинга TikTok по всему миру. “Его повседневная доступность - это суперспособность”.

Ламе все еще мечтает об Уилле Смите. ”Я мечтаю переехать в Америку, стать комиком и, возможно, сниматься с Уиллом Смитом, который является моим кумиром», - говорит он. “Получить «Оскар» было бы пределом мечтаний.

Я каждый день изучаю актерское мастерство и английский язык. Я хочу быть хорошей и заслуживаю всего, что меня ожидает”.

Хаби Ламе является членом BoF 500 с 2022 года. Ознакомьтесь с сообществом BoF 500 здесь.