H&M стремится к более быстрому, сильному и круговому бизнесу

В прошлом квартале прибыль H&M Group неожиданно выросла из-за неожиданного источника: перепродажи. Шведский гигант индустрии быстрой моды сообщил в четверг, что его операционная прибыль выросла почти на 60% в годовом исчислении до 725 миллионов шведских крон (70 миллионов долларов) за три месяца до конца февраля, чему способствовали усилия по сокращению расходов и разовая прибыль в миллиард крон, поскольку компания увеличила свою долю в секонд-хенде модная платформа Sellpy пересмотрела свои финансовые вложения. Аналитики ожидали, что компания сообщит об убытках.

В настоящее время H&M Group владеет почти 80 процентами Sellpy, объем продаж которой в этом году, как ожидается, превысит 1 миллиард шведских крон, и (что является редкостью для розничной торговли) она близка к безубыточности. Этот шаг дает представление о том, как компания надеется реализовать свои амбициозные планы по удвоению продаж и сокращению вдвое выбросов парниковых газов к концу десятилетия.

Это также указывает на масштаб задачи. Если Sellpy оправдает прогнозы H&M по выручке в этом году, компания по—прежнему будет составлять незначительную долю от общего бизнеса группы - около половины процента продаж. Компании необходимо будет быстро и с прибылью расширить масштабы этой и других инициатив, чтобы удовлетворить свои деловые и климатические амбиции, конкурируя при этом с такими конкурентами, как владелец Zara Inditex и гиганты ультрабыстрой моды Shein и Temu. “[Sellpy] является хорошим примером того, как мы работаем над разработкой новых циклических бизнес-моделей и как инвестиции в устойчивое развитие предоставляют H&M Group долгосрочные возможности для бизнеса”, - заявила в четверг аналитикам исполнительный директор группы Хелена Хельмерссон. “Мы сильны в бизнесе, сочетая моду, цену, качество и экологичность”.

Но компании по-прежнему необходимо решать краткосрочные задачи, из-за которых в последние годы она отставала от более сильных конкурентов. В первом квартале продажи в местной валюте выросли на 3 процента.

Рентабельность операционной прибыли группы составила 1,3%, что далеко от цели в 10%, которую компания планирует достичь в следующем году. Тем не менее, в четверг цена ее акций подскочила примерно на 16%, поскольку инвесторы обратили внимание на прогресс, которого, по словам компании, она добилась в реализации своей программы сокращения расходов.

Тем временем выбросы парниковых газов в стране сокращаются, хотя и урывками. В прошлом году продажи выросли на 6% в местной валюте, в то время как выбросы в цепочке поставок компании (где они оказывают наибольшее влияние) сократились на 3%. Улучшение управления запасами — долгосрочная бизнес-задача для группы. Повышение энергоэффективности, увеличение использования возобновляемых источников энергии и объемов вторичного сырья — все это способствовало сокращению производства. В 2022 году H&M потратила около 2,6 млрд шведских крон на проекты по декарбонизации. Компания заявила, что к 2025 году 30 процентов материалов, которые она использует в своей одежде, будут перерабатываться (по сравнению с 23 процентами на сегодняшний день), а к 2030 году все ее производители будут использовать возобновляемые источники энергии.

У нее есть десятки венчурных инвестиций в инновации и бизнес-модели, призванных продолжать продвигать группу к достижению ее целей в области изменения климата. Как и в случае с Sellpy, вопрос о том, смогут ли ее новые предприятия приносить прибыль в больших масштабах к концу десятилетия, остается открытым, и зависит он как от медленных системных изменений в развитии инфраструктуры и изменении рынка, так и от собственных действий группы.

Громкие заявления группы о преобразовании своего бизнеса являются одними из самых амбициозных в сфере моды и вызывают наибольшую критику. После того, как в прошлом году компания столкнулась с широкомасштабными мерами по борьбе с экологичностью, она изменила подход к маркетингу, рассказывая о своих усилиях в области устойчивого развития.

По-прежнему существуют значительные расхождения между амбициями и сегодняшним состоянием бизнеса. Но в долгосрочной перспективе, по словам группы, более сдержанное освещение ее усилий по борьбе с изменением климата создает свои риски. “Мы ожидаем более пристального внимания к нашим заявлениям и нашим обязательствам”, - заявила руководитель отдела прозрачности группы Анна Эклоф-Асп.

Но “если мы будем избегать несовершенных шагов, потому что боимся критики, то в этой области вообще не будет никаких шагов”.

В своем последнем годовом отчете компания указала на многочисленные бизнес-риски, связанные с климатом, включая доступ к сырью, такому как хлопок, влияние непредсказуемой погоды на продажи, изменение ожиданий потребителей и рост издержек. “Мы знаем, что в ближайшие годы нам предстоит решить множество проблем, и мы чувствуем, что это необходимо срочно”, - сказал Хельмерссон. “Но мы знаем, что это также открывает большие возможности”.

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь прямо сейчас на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.