H&amp M винит теплую погоду в снижении продаж в сентябре

H&M сообщила, что необычно жаркая погода на многих европейских рынках задержала начало осеннего сезона покупок, что привело к снижению продаж в сентябре, в то время как сокращение расходов помогло увеличить квартальную прибыль модного ритейлера. Компания H&M, крупнейшим конкурентом которой является владелец Zara Inditex, заявила, что продажи в сентябре снизятся на 10% в годовом исчислении в местных валютах. Для сравнения, по данным Inditex, продажи с 1 августа по 11 сентября выросли на 14%. Это снижение наносит удар по надеждам на то, что второй по величине в мире ритейлер модной одежды улучшит свои показатели после отставания от Inditex, поскольку кризис стоимости жизни ограничивает расходы покупателей. “Если продажи у вашего конкурента в целом увеличиваются на 14% при той же погоде, это, на мой взгляд, о чем-то говорит”, - говорит Вера Диль, портфельный менеджер Union Investment, которая владеет акциями H&M и Inditex. Однако акции H&M выросли на 5% в начале торгов, поскольку прибыль в июне-августе резко возросла, а H&M поставила перед собой цель увеличить операционную маржу до 10% в следующем году и заявила, что ее программа сокращения расходов продолжается “полным ходом”.

В 2022 году маржа составила 3%.

В третьем квартале маржа достигла 8% по сравнению с 2% годом ранее. По словам аналитика Barclays Николаса Чампа, эта цель “сложная, но достижимая”, однако для ее достижения потребуется некоторое ускорение роста выручки. Операционная прибыль шведской группы в третьем квартале выросла до 4,74 миллиарда крон (431 миллион долларов) с 902 миллионов годом ранее. Аналитики, опрошенные LSEG, в среднем прогнозировали прибыль в размере 4,72 миллиарда крон. Показатель годичной давности включал единовременные расходы в размере 2. 1 миллиард крон за уход группы из России, что также составило четыре процентных пункта от 10-процентного снижения продаж в сентябре. “Мы считаем, что H&M в значительной степени использует принцип ”продажи ради прибыли», что приводит к повышению маржи, но оказывает некоторое давление на объемы», - сказал аналитик RBC Ричард Чемберлен. “Похоже, что компания теряет некоторую долю на основных рынках”.

H&M также сообщила, что в этом месяце вернулась на JD. Com, одна из крупнейших китайских площадок электронной коммерции, после длительного перерыва, вызванного критикой ее позиции в отношении предполагаемых нарушений прав человека в китайском регионе Синьцзян. В прошлом году он вернулся на платформу электронной коммерции Alibaba Tmall, но был недоступен на JD. Com с 2021 года.

Компания H&M объявила о начале программы обратного выкупа акций, которая начнется в среду, и планирует выкупить акции на сумму до 3 миллиардов крон к 31 марта следующего года. Авторы: Анна Рингстром и Хелен Рид, Редакторы: Ян Харви и Марк Поттер.