H& M назначает Херона Престона креативным консультантом по мужской одежде
(No Ratings Yet)
H&M наняла дизайнера уличной одежды Херона Престона в качестве штатного консультанта, сформировав то, что компания называет “долгосрочным партнерством”, в рамках которого Престон будет выпускать собственные сезонные капсульные коллекции для бренда, а также внесет свой вклад в основную линию мужской одежды H&M. Шведскому гиганту быстрой моды, как и многим другим доступным брендам, не привыкать к сотрудничеству.
С начала 2000-х годов H&,M ежегодно сотрудничает с крупнейшими брендами в сфере моды, включая Maison Margiela, Stella McCartney и Versace. В феврале H&M произвела настоящий фурор, запустив долгожданное сотрудничество с любимым знаменитостями лейблом Mugler, чей дизайнер Тьерри Мюглер скончался годом ранее.
В преддверии выхода новинки покупатели всю ночь стояли в очереди перед флагманскими магазинами H&M по всему миру, чтобы приобрести товары, некоторые из которых, такие как черное боди с сетчатыми вставками, до сих пор продаются по цене, превышающей 40 процентов от первоначальной розничной цены на платформе перепродажи StockX. Но, как и во многих других совместных проектах, в один прекрасный день волнение было, а на следующий исчезло. С Херон Престон компания H&M меняет свой многолетний опыт сотрудничества.
Вместо того чтобы вкладывать средства в краткосрочный ажиотаж, который сопутствует разовым акциям, H&M делает ставку на то, что дальнейшее присутствие Preston в бренде повысит привлекательность его основных продуктов в долгосрочной перспективе. Компания назвала это партнерство “H2”.
H&,M может воспользоваться этим преимуществом: в последние годы ритейлер испытывает все большее давление со стороны более гибких, работающих только онлайн-модельеров, таких как Shein. “Мы знаем, что люди по достоинству оценят продукцию, которую создает Херон, просто потому, что он такой, какой он есть”, - сказал Дэниел Херрманн, директор подразделения мужской одежды H&M. ”И мы рады внедрить его творческое видение в наши собственные процессы».
Розничные продавцы, такие как Uniqlo, добились успеха, внедрив более постоянную стратегию сотрудничества, а не разрозненные предложения. В 2016 году японская сеть магазинов пригласила французского дизайнера Кристофа Лемера на должность художественного руководителя, запустив линию повседневных аксессуаров Uniqlo U, которая быстро стала культовой среди модных инсайдеров.
С тех пор Uniqlo U — и Uniqlo в целом — завоевал широкую популярность среди молодых потребителей благодаря высококачественной продукции, фирменному функциональному дизайну Lemaire и нескольким популярным моментам. Asics, тем временем, превратила свою нишевую спортивную обувь в востребованную линию модных кроссовок в спортивном стиле, благодаря долгосрочному сотрудничеству с лондонским дизайнером мужской одежды Кико Костадиновым, которое началось в 2018 году.
Престон будет руководить ассортиментом мужской одежды H&M, курируя четыре основных направления: консультирование по дизайну, в рамках которого он будет консультировать по основным моделям мужской одежды бренда, специальные коллекции, разработанные специально для Престона, кураторство талантов, которое позволит Престону сотрудничать с начинающими дизайнерами и быть их наставником.начинающие креативщики-самоучки, и инновации в области моды, которые будут включать такие проекты, как инициатива circularity, в рамках которой потребители смогут представить свою старую одежду для использования в будущих капсульных коллекциях, разработанных Престоном. “Изначально идея заключалась в том, чтобы наша работа носила экспериментальный характер”, - сказал Престон, который начал свою интеграцию с брендом в этом месяце с обмена знаниями и консультаций с дизайнерскими командами H&M. - Мы надеемся, что то, что мы создадим с помощью H2, послужит основой для более широкой деятельности по дизайну H&M”.
Ожидается, что первая коллекция Preston, состоящая из 40 предметов, поступит в продажу в 2024 году. Для гиганта быстрой моды сотрудничество с Preston — постоянным партнером, который выпускал коллекции с такими брендами, как Calvin Klein, Nike и даже с Департаментом санитарии Нью—Йорка, - это шанс приобщиться к культурному наследию бренда, основанного на использовании нескольких дефисов, среди молодых потребителей мужской одежды. “В конечном счете, мы хотим оставаться актуальными”, - сказал Германн. “Мы хотели найти способ расширить сотрудничество с дизайнерами таким образом, чтобы это действительно привносило вдохновение в наш внутренний процесс, а не просто в проект, который длится ограниченное время”.
Дизайнер часто сотрудничал с основателем Off-White Вирджилом Абло, с которым в 2012 году он стал соучредителем бренда уличной одежды и диджейского коллектива Been Trill, а также работал художественным руководителем Ye, рэпера и дизайнера, ранее известного как Канье Уэст.
Престон остается у руля своего одноименного бренда с момента его запуска в партнерстве с New Guards Group в 2017 году. Бренд представлен в нескольких магазинах элитной одежды, включая Ssense, Harrods и End. Престон сказал, что его привлекла возможность поработать с H&M, потому что он был рад возможности расширить ассортимент продукции бренда в целом. “Когда H&M обратилась ко мне, мне было скучно, но то, что они предлагали, было больше, чем обычное скучное сотрудничество, больше, чем просто продукт”, - сказал он. “Если бы они просто попросили меня разместить свой логотип на футболках и толстовках, я, вероятно, сказал бы им ”нет».
Примечание редактора: Эта статья была переработана 7 сентября 2023 года, чтобы прояснить аспект партнерства H2, связанный с привлечением талантов.
