Gucci Сокращает Воздействие на Климат При одновременном росте Продаж

В то время как выручка Gucci в прошлом году выросла до 9,7 млрд евро (10 млрд долларов), превысив уровень продаж до пандемии, ее влияние на окружающую среду изменилось в лучшую сторону, снизившись на 15% по сравнению с 2019 годом, говорится в годовом отчете компании, опубликованном во вторник.

Gucci и ее материнская компания Kering позиционируют себя в авангарде усилий по повышению устойчивости своей деятельности, но их общественные цели до сих пор были сосредоточены на снижении негативного воздействия на продажи. Это означает, что если продажи продолжат расти, то и их влияние на окружающую среду может возрасти.

Но в отчете говорится, что компания добивается прогресса в отделении финансового роста от воздействия на окружающую среду, что является одной из самых серьезных проблем устойчивого развития индустрии моды. Gucci оценивает свое воздействие на окружающую среду с помощью отчета о прибылях и убытках (EP&L), который дает финансовую оценку таким факторам, как выбросы, землепользование, отходы и загрязнение воды по всей цепочке поставок.

В то время как значение EP&L в период с 2018 по 2019 год немного снизилось, что указывает на снижение воздействия, снижение в период с 2019 по 2021 год - это первый случай существенного снижения в абсолютном выражении. (Это не считая 2020 года, когда пандемия привела к снижению как продаж, так и связанного с этим воздействия на окружающую среду.) Владелец Gucci Керинг также впервые разорвал связь между ростом и влиянием. Стоимость EP&L, которая отражает все бренды элитного конгломерата и влияние их цепочек поставок, в прошлом году была на 10% ниже, чем в 2019 году, в то время как общая выручка компании была на 10% выше.

Большой вопрос заключается в том, удастся ли сохранить такое разделение роста и влияния, особенно с учетом того, что Kering поставила перед Gucci, на сегодняшний день крупнейшим брендом, амбициозные цели - увеличить выручку до 15 миллиардов евро в среднесрочной перспективе.

Бренд уже достиг своей текущей цели - сократить общее присутствие на рынке на 40% по отношению к объему продаж к 2025 году по сравнению с базовым показателем 2015 года. Хотя рамки для достижения таких целей установлены на корпоративном уровне, следующая цель Gucci, скорее всего, потребует абсолютного сокращения, заявила Антонелла Сентра, главный юрисконсульт бренда и исполнительный вице-президент по корпоративным вопросам и устойчивому развитию. “Я думаю, что это ожидание рынка”, - сказала она. “Конечно, это означает повышение планки и усложнение задач, но есть много возможностей для потенциальных инноваций и сокращения затрат”.

По мере роста интереса потребителей к этой теме появляется все больше экономических обоснований для разработки более экологичных продуктов и бизнес-моделей. Если Gucci сможет объединить ответственные методы ведения бизнеса и привлекательность моды, которые привели к впечатляющему повороту в ее истории под руководством дизайнера Алессандро Микеле и главного исполнительного директора Марко Биззарри, “это будет абсолютно беспроигрышный вариант для клиентов”, - сказал Роберт Трифус, исполнительный вице-президент Gucci по бренду и взаимодействию с клиентами.

Тем временем регулирующие органы борются с экологизацией моды, ориентируясь на саморегулируемые стандарты и сертификаты, на которые опирается отрасль, чтобы подкрепить свои заявления об устойчивом развитии, и усиливают давление на компании, чтобы обеспечить доверие к их усилиям в области устойчивого развития. В Gucci создан внешний комитет экспертов, который сотрудничает с межфункциональной внутренней группой, чтобы убедиться, что рекламные заявления и этикетки продуктов были проверены и соответствуют действительности. “Мы предвидели это, и у нас есть серьезная процедура”, - сказал Centra.

Сокращения, достигнутые брендом к настоящему времени, в значительной степени были обусловлены переходом на возобновляемые источники энергии в его собственной деятельности, поиском сырья с меньшим воздействием на окружающую среду и экономией за счет повторного использования материалов, оставшихся после производства. В дальнейшем компания уделяет особое внимание увеличению инвестиций в возобновляемое сельское хозяйство и наращиванию усилий по внедрению более гибких методов ведения бизнеса.

Пока что это составляет небольшую долю от общего бизнеса бренда. В их число входят такие инициативы, как тщательно подобранная коллекция винтажных вещей, продаваемых через Gucci Vault, и коллекция Gucci Off The Grid, которая продвигает товары, изготовленные из более экологичных материалов.

Особое внимание уделяется тому, чтобы дать изделиям вторую жизнь. Во вторник бренд объявил о стратегическом партнерстве с некоммерческой организацией The Ellen MacArthur Foundation, чтобы поддержать эти инициативы и помочь им подключиться к обсуждению вопросов, связанных с цикличностью на нормативном уровне.

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь на наш новый еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.