Gucci открывает официальный магазин на JD. Ком

Gucci открыла официальный флагманский магазин на китайском JD. Com, расширяя свой онлайн-охват на ключевом рынке предметов роскоши, и будет предлагать доставку в тот же день в некоторые ключевые города. Итальянский дом объединяет на своей платформе более 400 продавцов одежды и предметов роскоши, включая Louis Vuitton, Tiffany &Co, Alexander McQueen и Max Mara. Новый магазин также основан на уже существовавшем представительстве основного бренда Kering в Tmall, которое открылось в 2020 году, когда впервые распространился Covid-19 и многие люксовые бренды, наконец, прониклись идеей электронной коммерции.

Конкуренция за китайских онлайн-покупателей усиливается: в последние годы Pinduoduo и Douyin захватили большую долю рынка, который когда-то был дуополией между JD. Com и Alibaba. Несмотря на то, что Pinduoduo изначально был ориентирован на выгодные покупки, он все больше борется за покупателей по полной цене, и бренды все чаще используют Douyin в качестве еще одного канала получения дохода.

Все это происходит на фоне ослабления настроений китайских потребителей, поскольку восстановление экономики страны после карантина из-за Covid-19 занимает больше времени, чем ожидалось. Тем не менее, JD. Вице-президент Com Кевин Цзян настроен оптимистично.

По его словам, средняя цена продажи на платформе выше, чем на веб-сайтах брендов или в аккаунтах WeChat, но при этом она обеспечивает более низкую, чем в среднем по рынку, доходность для продавцов модной одежды и предметов роскоши - 15%. По словам Цзяна, доходность конкурентов может достигать трети.

По его словам, в случае с косметикой и ювелирными изделиями доходность JD. Com еще ниже. В связи с предстоящим 22 августа фестивалем Циси, днем, похожим на День святого Валентина, Цзян сказал, что платформа представит коллекцию, эксклюзивную для JD. На представлены цветочные мотивы. “Подарки на самом деле становятся одной из ключевых характеристик, которая отличает JD от наших конкурентов”, - поделился Цзян, подчеркнув степень контроля, которую обеспечивает платформа.

Он сказал, что сочетание гарантии подлинности продукта и преимуществ в комплексной логистике (для сравнения, Tmall передает некоторые операции по доставке на аутсорсинг третьим лицам) оказалось особенно успешным для его пользовательской базы, которая по-прежнему ориентирована на мужчин. Пятьдесят пять процентов клиентов JD. Среди подписчиков больше мужчин, чем 45% женщин. “Ты же не хочешь посылать своей девушке поддельную сумку от Gucci..

И вы должны быть уверены, что посылка была доставлена вовремя, а не после этой специальной даты”, - сказал Цзян. Кроме того, JD. Com работает с брендами, чтобы создать максимально индивидуальный подход к розничной торговле. Например, Gucci позволит покупателям покупать цветы вместе с продукцией Gucci и отправлять их вместе, а не двумя отдельными посылками, в паре с JD. Служба доставки цветов в белых перчатках от Com.