Группа компаний индустрии красоты, поддерживаемая Каттертоном, назначила генерального директора

Роберт Шеффлер, бывший главный исполнительный директор бренда по уходу за волосами Vegamour, сменит Деррика Портера на посту главы Beauty Industry Group (BIG) с 28 августа. Первоначально основанная в 2004 году, BIG была приобретена частной инвестиционной компанией L Catterton в 2021 году. Ей принадлежит несколько брендов по наращиванию волос и уходу за ними, таких как Halocouture, Bellami и Beauty Works, которые представлены более чем в 1300 магазинах по всей территории США и обслуживают более 30 000 салонов в 165 странах.

Портер войдет в совет директоров компании после 18 лет работы на этом посту. Шеффлер рассказал изданию Business of Beauty, что его главными приоритетами являются повышение уровня проникновения, узнаваемости и востребованности этой категории. “Наращивание волос не так хорошо изучено”, - сказал он, добавив, что, поскольку уровень проникновения в настоящее время составляет всего 3 процента, он видит огромный потенциал роста.

Индустрия укладки волос получила поддержку благодаря инновациям от таких крупных брендов, как Olaplex и K18, а множество инструментов для укладки волос премиум-класса, таких как палочки для укладки Dyson и Shark, еще больше увеличили расход и липкость. Однако эти благоприятные факторы еще не привели к значительному росту в категории расширений, которую Шеффлер рассматривает как область для развития. “Чем больше людей посещают своего стилиста, тем больше вероятность, что они обратят внимание на подобную услугу”, - сказал он, добавив, что работает в парикмахерской индустрии почти 20 лет и что “первое, чего хотят все, - это густые волосы”, и “наращивание волос всегда обеспечивает это». ” Мгновенное удовлетворение, которое приносит наращивание волос, также сделало его идеальной приманкой для TikTok, поскольку создатели видеороликов о преображении своих клиентов набирают миллионы просмотров.

Укрепление этих профессиональных отношений будет иметь ключевое значение, поскольку стилисты играют ключевую роль в авторитете и распространении бизнеса. “[Я хочу] по-настоящему развить этот бренд и маркетинговую мощь и работать со стилистами как с центром нашей вселенной, чтобы вывести категорию на новый уровень”, - сказал он. В своем заявлении Авик Праманик, партнер L Catterton, отметил, что эта категория уже демонстрирует рост по мере повышения осведомленности, а потребители ищут более функциональные решения для волос.

Он сказал, что компания изучает новые возможности как в категории наращивания волос, так и в смежных областях, и выстраивает свою цепочку поставок, стремясь к “огромному пробелу”. Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.