Грандиозный запуск Phoebe Philo: чего ожидать

ЛОНДОН. Где—то в понедельник любители моды по всему миру бросят все свои дела, чтобы принять участие в самом ожидаемом модном дебюте года. Фиби Фило, которая почти шесть лет не занималась модой, после десятилетнего пребывания в Celine, где она превратилась из посредственного бренда в один из самых влиятельных в индустрии, наконец-то присоединится к phoebephilo. Com представит свою первую коллекцию для одноименного бренда, проект, который она представила на BoF в июле 2021 года.

После ухода Фиби из Celine в декабре 2017 года индустрия была застигнута врасплох, когда Хеди Слиман взяла на себя креативное руководство брендом и отказалась от своей минималистской эстетики. Компания Celine, принадлежащая Слиману, ведет оживленный бизнес и, как говорят, ее годовой доход приближается к 3 миллиардам евро, но она оставила племя так называемых “филофилов” без сумок, обуви и готовой одежды их любимого дизайнера.

Конечно, работы Фиби в стиле «Олд Селин» по-прежнему широко продаются на сайтах перепродажи, таких как Vestiaire Collective, которые утверждают, что в этом году они уже помогли распродать 25 000 старых вещей Celine. И несколько лейблов — от Jil Sander до The Row — попытались заполнить пробел, который она оставила на рынке.

Есть также лейблы, возглавляемые ее бывшими протеже, в том числе Дэниелом Ли, Надеждой Ванхи-Цибульск и Питером До. Влияние Фиби настолько велико, что даже новый креативный директор Gucci Сабато де Сарно воспользовался ее опытом, представив летом свое новое видение итальянского мегабренда класса люкс в рекламе, в которой Дарья Вербови, типичная модель Phoebe Philo, предстала в естественном образе без макияжа, который мог бы сойти прямо с лица модельера. старая рекламная кампания Celine.

В связи со всем этим возникает вопрос: что Фиби собирается делать теперь, чтобы выделиться? Она, безусловно, не из тех дизайнеров, чей эстетический язык стоит на месте. Ее коллекции за пять лет успешной работы в качестве креативного директора Chloe — шикарные платья в стиле бохо и блузки с отворотами спереди, куртки в стиле милитари и, конечно же, продолговатая сумка Paddington с огромным замком — совсем не похожи на то, что она создавала во время работы в Celine, что изменило настроение всего модного дома. промышленность, в то время погрязшая в постфинансовом кризисе, отошла от чрезмерного стиля Y2K в сторону более сдержанной, элегантной роскоши.

Действительно, в отличие от других звездных дизайнеров, таких как Слиман или Том Форд, которые известны тем, что неукоснительно придерживаются своей фирменной эстетики, Фиби продемонстрировала, что может передавать различные вибрации, соответствующие духу времени. Однако с запуском своего лейбла Фиби не захочет оттолкнуть от себя 286 000 фанатов, многие из которых преданы ее образу от Celine, которые следят за ней в Instagram, а также тех, кто зарегистрировался для получения обновлений на веб—сайте ее компании.

На данный момент единственным намеком на то, чего мы можем ожидать в понедельник, является серия снимков, которые Фиби разослала по электронной почте зарегистрированным поклонникам в конце сентября и которые были проанализированы до бесконечности в поисках подсказок о том, как будет выглядеть ее дебютная коллекция. Этот динамичный цифровой коллаж напоминает мне альбомы с настроениями, которые Фиби обычно оставляла на сиденьях на своих показах мод Celine.

Единственный способ правильно оценить новые образы - это как можно быстрее сделать скриншоты, а затем просмотреть их в виде фотографий: вы увидите сочетание фотографий настроения, белых перьев, золотых украшений и черной кожи на женщинах разных возрастов и национальностей. Но цифровой подход Фиби - это еще и отражение чего-то более глубокого.

Большинство звездных дизайнеров не обзаводятся собственными лейблами, потому что очень трудно заставить экономику начинающего модного бренда работать, используя традиционную бизнес-модель класса люкс, основанную на дорогих показах мод и обычных магазинах. Чтобы новое предприятие Фиби заработало, ей также придется освоить новые методы работы.

То, что она перешла на полностью цифровой формат показа (никаких приглашений на показ мод не предвидится!) и представила первые визуальные эффекты онлайн, демонстрирует самое примечательное в презентации, которая состоится в понедельник: новую операционную модель Фиби. Этот подход является (1) необходимостью сейчас, когда она руководит стартапом, (2) отражением меняющихся времен, учитывая, как и где происходит обсуждение моды, и, возможно, (3) осознание того, что, поскольку она начинает свой бизнес с нуля, она может делать все так, как ей кажется разумным, без необходимости руководствоваться какими-либо отраслевыми правилами или условностями.

Во время своей работы в Celine Фиби была решительно настроена против цифровых технологий, отказываясь взаимодействовать с социальными сетями и сопротивляясь электронной коммерции до самого конца своей работы. В понедельник мы увидим фильм «Phoebe unleashed» — и мне, например, не терпится увидеть, что она предпримет дальше.

С 28 по 30 ноября пройдет выставка BoF VOICES 2023, которая объединит движущих сил и первопроходцев мировой индустрии моды с лидерами мнений, предпринимателями и вдохновляющими людьми, формирующими мир в целом. В ближайшие недели мы поделимся некоторыми из моих любимых выступлений VOICES из прошлого в подкасте BoF. На этой неделе мы возвращаемся к особому разговору с вдохновляющей моделью Адут Акеч, которая появлялась на обложках множества международных журналов и сотрудничала с крупнейшими брендами в сфере роскоши, от Chanel и Dior до Prada и Valentino.

История Адут началась в Южном Судане и Кении, где она была беженкой, прежде чем переехать со своей семьей в Австралию. Она приехала в Оксфордшир на выставку BoF VOICES 2018 и встретилась с нашим главным редактором Тимом Бланксом, чтобы рассказать о своем волшебном путешествии в мир моды.

Чтобы зарегистрироваться на глобальную прямую трансляцию BoF VOICES в этом году, нажмите здесь. Имран Амед, основатель, генеральный директор и главный редактор журнала The Business of Fashion 1. Почему у одних люксовых брендов дела идут лучше, чем у других. Снижение спроса на элитные бренды оказывает неравномерное воздействие на сектор, о чем свидетельствуют результаты за третий квартал, опубликованные на этой неделе компаниями Hermes, Kering и другими. 2.

Почему крупнейшие концерны индустрии красоты распродают свои бренды. По мере того, как такие стратеги, как Unilever и L’Oreal, отказываются от некогда ключевых линий, к слияниям и поглощениям применяется более избирательный подход. 3. Часовые бренды DTC, стремящиеся к роскоши. Часовые стартапы, такие как Baltic, которые после кампании на Kickstarter начали выпускать коллекционные часы стоимостью 50 тысяч долларов, и Кристофер Уорд, чей объем продаж в этом году превысит 40 миллионов долларов, используют сообщества коллекционеров и инновации для создания часов класса люкс. 4.

Божественный декаданс Хельмута Ньютона. Жизнь и творчество фотографа, нарушающего запреты, продолжают в равной степени восхищать и скандалить, пишет Тим Блэнкс. 5. Тематическое исследование | Новый сборник материалов о моде для онлайн-трансляций. Бум электронной коммерции, возможно, и поутих, но процент возвратов онлайн-товаров остается высоким, а затраты на их обработку - более высокими, чем когда-либо. BoF рассказывает, как розничные продавцы могут снизить затраты на возврат товаров и сохранить норму прибыли, одновременно улучшая качество покупок для клиентов и увеличивая продажи. Чтобы получать это электронное письмо на свой почтовый ящик каждую субботу, подпишитесь на рассылку Daily Digest, в которой вы сможете получать информацию, анализ и советы по составлению повестки дня, которые вы больше нигде не найдете.