Грандиозный бум показов мод

В четверг мировая индустрия моды издала коллективный вздох облегчения, когда закрытие парижского кутюрного салона завершило первую половину насыщенного событиями дня. В этом году крупнейшие бренды класса люкс вышли из-под контроля: с января 2022 года Dior провел восемь показов на подиумах, по сравнению с семью показами за тот же период в 2019 году. У Chanel и Louis Vuitton в этом году было по пять показов. Темпы роста вряд ли замедлятся в ближайшее время. Согласно источникам, Fendi планирует провести показ в Нью-Йорке этой осенью, хотя компания не ответила на запрос о комментариях. И другие крупные бренды, вероятно, объявят о новых мероприятиях на подиумах в ближайшие недели. Почему такой ажиотаж?

До Covid такой насыщенный график вызывал меньше энтузиазма. В последние годы крупные бренды, включая Gucci, Burberry и Celine, сократили количество показов, которые они организовывали: некоторые из них демонстрировали мужскую и женскую коллекции одновременно, а другие объединили предварительную и основную коллекции. Среди заявленных причин были гендерная изменчивость, экологичность и стремительный темп модного цикла.

Из-за пандемии карантина показы на подиумах были временно приостановлены, что вынудило бренды экспериментировать с цифровыми форматами. Другие бренды, в том числе Saint Laurent, объявили, что будут демонстрировать свои модели в традиционном формате. Многие говорили о перезагрузке. Но как только ограничения были сняты, такие бренды, как Chanel и Dior, быстро вернулись к организации высокобюджетных показов на подиумах. Вскоре за ними последовали Gucci, Balenciaga и Saint Laurent. В то время как пандемия показала, что существуют и другие креативные способы презентации модных коллекций — например, “шоу в коробке” от Loewe набрало популярность, — маркетинговое воздействие живых показов остается непревзойденным.

Показы мод, которые когда-то были ориентированы на покупателей, журналистов и других представителей индустрии, превратились в главные мероприятия по созданию бренда. В то время как самые расточительные люди приглашаются и усаживаются в первом ряду в надежде получить шестизначную сумму за одну коллекцию, контент, который создают эти жертвы — очень важные клиенты — и другие посетители, выглядит гораздо более аутентичным, чем контент, предназначенный исключительно для Интернета.

Физическое присутствие “нужных” людей в аудитории придает мероприятию больший культурный вес, а широкие массы получают виртуальный опыт общения в первых рядах благодаря социальным сетям. Например, звездный показ модной одежды Balenciaga, который состоялся на этой неделе для 150 гостей в салоне бренда на авеню Георга V, собрал, по данным компании, более 72 миллионов просмотров в социальных сетях и 3,5 миллиарда разговоров за первые 48 часов.

Эта тактика может сработать и для небольших брендов. По словам источника, знакомого с бизнесом, годовой объем продаж Jacquemus, который к 2022 году достигнет 200 миллионов долларов, неизменно превосходит все ожидания благодаря великолепным показам, проводимым повсюду, от лавандовых полей Прованса до песчаных пляжей Гавайев.

Сегодня 70% продаж компании осуществляется в цифровом формате. Однако проведение впечатляющих показов мод обычно обходится в миллионы евро, поэтому у крупнейших брендов есть преимущество. Пожалуй, нет ничего удивительного в том, что Dior, объем продаж которого в 2021 году, по оценкам, составил около 7 миллиардов долларов, и который считается самым быстрорастущим брендом за последние 12 месяцев, провел за тот же период больше показов, чем любой другой бренд. Но насколько этого будет достаточно? В какой-то момент отдача от таких усилий может снизиться, если потребители будут ошеломлены лавиной контента.

Однако прямо сейчас они жаждут развлечений. По данным аналитической компании Launchmetrics, с 2019 года количество обсуждений моды в социальных сетях увеличилось на 40 процентов, при этом Dior (144 процента), Louis Vuitton (86 процентов) и Prada (52 процента) опережают средний показатель.

Следите за новостями. КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Том Форд нанимает Goldman Sachs для изучения возможности продажи. По словам осведомленных людей, сделка может стоить компании несколько миллиардов долларов и может включать опцион, который даст любому новому владельцу Tom Ford право работать с ее основателем после продажи, сообщает Bloomberg. Gucci сокращает воздействие на климат, увеличивая продажи.

При этом выручка Gucci выросла до 9 евро. Согласно опубликованному во вторник ежегодному отчету компании о воздействии на окружающую среду, который составил 7 миллиардов долларов (10 миллиардов долларов США) в прошлом году, превысив уровень продаж, существовавший до пандемии, его воздействие на окружающую среду изменилось на 15 процентов по сравнению с 2019 годом.

Gap выйдет на индийский рынок благодаря новой сделке. Материнская компания Gap Inc. Заключила партнерское соглашение с Reliance — крупнейшим розничным продавцом в стране, годовой оборот которого составляет 26 миллиардов долларов, — с целью открытия магазинов Gap, а также распространения торговой марки онлайн и в других мультибрендовых магазинах розничной торговли.

По словам ведущего дилера Rolex, роскошные часы по-прежнему в дефиците. Спрос на большинство часов Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe долгое время превышал предложение, но теперь проблема распространяется и на другие высококлассные бренды, включая Zenith, Omega и IWC, сказал Брайан Даффи, главный исполнительный директор Watches of Switzerland. Процесс стратегического пересмотра Kohl завершился без продажи.

Правление розничной сети сняло ее с продажи после того, как не смогло договориться о возможной продаже Franchise Group Inc. за 8 миллиардов долларов, что привело к падению акций оператора универмага. В заявлении Kohl’s говорится, что “было неразумно продолжать заключать сделку из-за “волатильности рынка”.

Inditex закрывает предприятия Bershka, Pull & Bear и Stradivarius в Китае. Испанский гигант розничной торговли в этом месяце прекратит деятельность трех брендов в сфере электронной коммерции в Китае. Другие бренды Inditex, включая Zara, Massimo Dutti и Oysho, останутся на китайском рынке. В Klarna обсуждают снижение оценки до 6 миллиардов долларов с 45,6 миллиардов долларов. Обсуждение оценки шведским кредитором продолжается, и, по словам людей, осведомленных в этом вопросе, возможно, что сумма может приблизиться к 10 миллиардам долларов, сообщает Bloomberg.

Selfridges выступает партнером берлинского фестиваля Reference Festival, посвященного выставке в магазинах. Выставка, получившая название «Superfutures», продлится с 14 июля по 16 октября и будет состоять из инсталляций по всему знаменитому лондонскому универмагу, призванных открыть окно в будущее. БИЗНЕС В СФЕРЕ КРАСОТЫ Китайское приложение для красоты Meitu падает, поскольку ставки на криптовалюты увеличивают потери. Акции Meitu Inc. продолжают снижаться четвертый день после того, как разработчик приложения для красоты сообщил, что ожидает увеличения убытков в первом полугодии из-за снижения ставок на криптовалюты. люди Федерация высокой моды избрала Бруно Павловски президентом.

Павловский, президент Chanel, сменит Ральфа Толедано из Puig, который занимал пост президента федерации с 2014 года. Павловский был избран на четыре года. Pomellato Group назначает Бориса Барбони директором по маркетингу и производству. На своей новой должности Барбони будет отвечать за международное позиционирование брендов Pomellato и DoDo, принадлежащих ювелирной группе Kering. Барбони переходит в компанию из Bulgari, принадлежащей LVMH. Уилла Беннетт назначена главным редактором журнала Highsnobiety. Беннетт пришла из GQ, где она работала руководителем отдела социальных сетей, и сменила Тома Беттриджа. Беннетт приступит к исполнению своих обязанностей на новом посту с 25 июля и будет подчиняться основателю и генеральному директору Highsnobiety Дэвиду Фишеру. Журнал, куратором которого является Alexandra Horton, назначает первого редактора по моде. Стилист и консультант по имиджу Александра Хортон, среди прошлых клиентов которой были Vogue China, британский Vogue, Louis Vuitton и Том Браун, будет разрабатывать модный контент и партнерские отношения с модными брендами для журнала из его парижских офисов. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Harper’s Bazaar в Италии запускает печатное издание.

Итальянское издание Harper’s Bazaar, которое издается Hearst Magazines International, начнет выпуск печатного издания. Дарья Веледеева, бывший главный редактор Harper’s Bazaar в России, была назначена главным редактором. Authentic Brands Group урегулировала иск против Bolt и инвестировала в финтех-платформу. Лицензирующая компания урегулировала и согласилась прекратить дело против Bolt, своего поставщика услуг по оформлению заказов в электронной коммерции, сообщили компании.

В рамках соглашения ABG стала “акционером” финтех-стартапа. Надежды на улучшение показателей прибыли Alibaba возродились после того, как акции выросли на 60%. Согласно данным Bloomberg, консенсус-прогноз по прибыли ритейлера на акцию в течение следующих 12 месяцев вырос более чем на 7% с трехлетнего минимума в конце мая. Составлено Джоан Кеннеди.