Готов ли Jacquemus к продаже в розницу?

ПАРИЖ — Компания Jacquemus пробует свои силы в сфере розничной торговли предметами роскоши, открыв магазин на одной из самых престижных торговых улиц Парижа. Как стало известно BoF, бренд планирует открыть двухуровневое помещение площадью 3200 квадратных футов на авеню Монтень 27 сентября во время Недели моды в Париже. Представитель Jacquemus охарактеризовал проект как “эфемерный бутик”, созданный по образцу предыдущих временных розничных проектов бренда, таких как цветочный магазин под брендом Jacquemus и круглосуточный автомат по продаже сумок в Париже, или уголок в стиле плавательного бассейна в британском универмаге Selfridges.

В то время как предыдущие всплывающие окна предлагали жесткую рекламу, в магазине Avenue Montaigne (расположенном между Gucci и Jil Sander) будут продаваться товары разных категорий, но особое внимание будет уделено высококачественной готовой одежде из последней коллекции Жакмюса под названием “Le Papier”, говорится в сообщении бренда. В настоящее время планируется, что магазин будет открыт в течение пяти месяцев.

Но источники на рынке сообщили, что у проекта нет фиксированной даты окончания и что бренд изучает возможность более долгосрочного присутствия в розничной торговле, что потенциально может привести к тому, что магазин на авеню Монтень станет первым постоянным магазином Jacquemus. “Мы по-прежнему открыты для любых вариантов”, - сказал представитель Jacquemus. Открытие присутствия в сфере розничной торговли предметами роскоши ознаменовало бы смену стратегии для Jacquemus, которая построила значительный бизнес, занимающийся продажами в основном через оптовиков и свой интернет-магазин.

Быстрорастущий бренд недавно назначил нового генерального директора, которым стал бывший глава Paco Rabanne Бастьен Дагузан, и подтвердил, что сотрудничество с Nike будет продолжаться до Олимпийских игр 2024 года в Париже. По данным отраслевого источника, компания планирует к 2022 году увеличить объем продаж на 200 миллионов евро. “Бренд действительно взорвался”, - заявил журналистам основатель Симон Порт Жакмюс после показа, который состоялся 27 июня на соляной шахте во французской низменности Камарг.

Акцент на розничную торговлю и другие каналы, находящиеся под прямым контролем, занимает центральное место в стратегиях модных брендов высокого класса, поскольку они стремятся создать у покупателей незабываемые впечатления, отказаться от скидок и повысить операционную прибыль. Однако инвестиции, необходимые для открытия магазинов в престижных местах, остаются серьезным препятствием для многих дизайнеров.

Являясь одним из самых известных и перспективных брендов в сфере моды, у которого есть молодые поклонники, которые выходят далеко за рамки индустрии моды, Jacquemus мог бы помочь оживить авеню Монтень, где пешеходное движение медленно восстанавливается после пандемии коронавируса. В то время как исторически эта улица предназначалась для сверхбогатых посетителей отелей Palace, таких как Plaza Athenee или George V, огромный флагманский магазин Christian Dior, открывшийся здесь в апреле, предложил более инклюзивные предложения, такие как кондитерская и музей моды, что стало еще одним шагом, который мог бы помочь привлечь к роскоши более широкий круг потребителей концентратор.