Goop запускает массовый бренд для красоты и оздоровления

Оздоровительная компания Гвинет Пэлтроу запускает программу Good. Чистый. Goop - новый бренд, доступный в магазинах Target и Amazon с 22 октября. Компания Goop Health summit уже давно гордится своим роскошным позиционированием - от билетов на саммит Goop Health стоимостью более 5000 долларов до роскошного ежегодного подарочного гида, в котором представлены такие товары, как колье G. Label стоимостью 8000 долларов и гантели из 18-каратного золота стоимостью 125 000 долларов. Но поскольку Пэлтроу надеется расширить свою империю в целом, это хорошо.

Чистый. Goop - это последняя попытка компании привлечь внимание широких масс. В 2021 году компания запустила партнерство Goop at Sea с круизной компанией среднего ценового сегмента Celebrity Cruises. “Goop. Com известен как сайт, предлагающий интересные продукты.. Мне показалось, что сейчас, когда бренд настолько силен, настало очень подходящее время для того, чтобы сделать его более массовым”, - сказала Пэлтроу, отметив, что это хорошо. Чистый. Бренд Goop работает с 2014 года. Ассортимент средств по уходу за кожей, телом и пищевых добавок, состоящий из 14 наименований, по цене значительно ниже, чем у флагманского косметического бренда Goop, который был запущен в 2016 году и дебютировал в Sephora четыре года спустя.

Хорошо. Чистый. Сыворотка Goop’s Healthy Aging Serum, которая продается за 39,99 долларов и включает в себя такие ингредиенты, как транексамовая кислота и ниацинамид, в несколько раз дешевле пептидной сыворотки Goop Beauty для повышения молодости, которая продается за 150 долларов и также содержит ниацинамид наряду с рядом ингредиентов, таких как экстракт крови дракона. Другие средства по уходу за кожей из новой линейки включают увлажняющий крем, желеобразное очищающее средство, тоник и сыворотку для глаз.

Хорошо. Чистый. Goop не будет доступен на . “Возможно, нам удастся привлечь новых клиентов”, - сказала Пэлтроу, отметив, что, по ее мнению, новая линия может заинтересовать особенно молодых покупателей. В то время как Пэлтроу была одной из первых знаменитостей, открывших бизнес в сфере красоты и оздоровления, сегодня мир изобилует брендами от Селены Гомес и Фаррелла до Хейли Бибер и Скарлетт Йоханссон.

Немногим удавалось добиться такого ошеломляющего успеха, как Fenty Beauty от Рианны на заре ее существования. Продажи Still beauty, которая включает в себя как собственную линейку, так и сторонние бренды, такие как Augustinus Bader, Ursa Major и Tower 28, выросли на 42% по сравнению с прошлым годом.

Goop ожидает, что к концу 2023 года доля продаж собственной косметической линии вырастет до 73%. В последний раз компания оценивалась в 250 миллионов долларов в 2018 году, на сегодняшний день общий объем финансирования Goop составил 82 миллиона долларов.

Компания не стала комментировать показатели выручки и прибыльности.