Гонка за созданием лучшего спортивного бюстгальтера

Когда в прошлом месяце компания Adidas объявила о пересмотре ассортимента спортивных бюстгальтеров, внимание привлек не только сопроводительный твит, который включал фотографии обнаженной груди 25 женщин. Коллекция, состоящая из 43 новых фасонов и 72 размеров, является самым модным ассортиментом спортивных бюстгальтеров Adidas на сегодняшний день и была отмечена покупателями, которые оценили разнообразие размеров. Но появление коллекции также показало, что даже такой признанный гигант спортивной одежды, как Adidas, все еще пытается придумать, как создать идеальный спортивный бюстгальтер. “Это сложно, потому что не существует единого размера для всех”, - говорит Эми Чарлтон, старший директор и руководитель глобального подразделения по производству бюстгальтеров и колготок в Adidas. “Грудь такая разнообразная, такая уникальная, такая непохожая.

Таким образом, процесс разработки нашего продукта продолжается и представляет собой эволюцию”.

Adidas - одна из множества небольших и крупных компаний, производящих спортивную одежду, которая тратит время, деньги и ресурсы на создание более качественных спортивных бюстгальтеров. Осенью стартап ThirdLove выпустил спортивные бюстгальтеры с половинными чашечками и регулируемыми застежками-крючками, чтобы “покончить с трудностями при снятии потных бюстгальтеров после тренировки”, говорится в рекламной копии.

В октябре Under Armour представила свой бюстгальтер SmartForm Rush, который, по словам компании, оснащен инфракрасной технологией для повышения производительности и адаптивными чашечками, формирующимися по форме груди. Позже в этом году Gymshark представит новые размеры и обновленные материалы для своего ассортимента спортивных бюстгальтеров.

Разнообразие женских форм и эволюция того, как женщины и покупатели, считающие себя женщинами, тренируются, означают, что бренды должны продолжать совершенствовать свой продукт. Эксперты говорят, что спортивные бюстгальтеры являются одним из самых сложных изделий в производстве одежды из-за необходимости в широком ассортименте размеров, а также материалов, конструкции и подгонки, которые требуют специальных исследований и разработок.

Такие бренды, как Adidas и Gymshark, расширяют ассортимент спортивных бюстгальтеров в период бума в этой категории. По данным NPD, в 2021 году продажи спортивных бюстгальтеров выросли на 54% и достигли 3 миллиардов долларов. По данным McKinsey, в 2021 году объем мирового рынка спортивной одежды достигнет 295 миллиардов евро (325 миллиардов долларов) и, как ожидается, будет расти на 8-10 процентов ежегодно. При этом многие компании, включая Adidas, инвестируют в разработку спортивных бюстгальтеров, которые, по их мнению, являются ключом к завоеванию рынка женской спортивной одежды. “Нам предстоит очень долгий путь, чтобы удвоить усилия и привлечь больше внимания, чем когда-либо, к нашим покупательницам, и чтобы завоевать их доверие, нам нужно начать с ассортимента бюстгальтеров”, - сказала Чарльтон. “Бюстгальтеры - это эмоционально насыщенная классификация, и мы надеемся, что если больше женщин-покупателей смогут увидеть себя в ассортименте, они вернутся к Adidas за всеми своими решениями”.

Продукт, который создавался десятилетиями Первый спортивный бюстгальтер был изобретен в 1977 году двумя женщинами из Нью-Джерси, которые сшили два бандажа вместе, чтобы избежать болезненного подпрыгивания, которое они испытывали во время бега трусцой.

Категория быстро эволюционировала. Но долгое время спортивные бренды относились к спортивным бюстгальтерам так же, как к брюкам или топам, изготавливая изделия из обычных материалов и типичных маленьких, средних и больших размеров. В наши дни фитнес-бренды рассматривают разработку спортивных бюстгальтеров как науку. Они создают лаборатории, где продукты проходят стресс-тесты. Они также часто тесно сотрудничают с учеными-биомеханиками. Для обновления своей категории Adidas объединился с Джоанной Уэйкфилд-Скурр, профессором Портсмутского университета в Англии, которая является пионером исследований в области здоровья груди, а также сотрудничала с такими конкурентами, как Under Armour.

Разработка спортивных бюстгальтеров требует такого тщательного изучения из-за уникальной функции продукта. В настоящее время бренды создают спортивные бюстгальтеры для определенных видов фитнеса: Adidas, например, разрабатывает изделия для бега, йоги или высокоинтенсивных тренировок.

Помимо этого, компании должны также изучать движение бюстгальтера, его функциональность и долговечность. Важно правильно подобрать подгонку, чтобы свести к минимуму дискомфорт и избежать повреждения тканей молочной железы. “Вам нужно обратить внимание на кости, мышцы, жир, кожу и ткани и учесть, что все это может быть высоко, низко, по центру или на уровне костей”, - говорит доктор Лажан Лоусон, исследователь спортивных бюстгальтеров, работающий в этой области с 1984 года. “Грудь имеет эластичную ткань, которая реагирует на воздействие земли, и это очень сложная структура в небольшом пространстве”.

Продажи в этой категории в значительной степени зависят от таких лидеров, как Lululemon, Athleta, Nike и Under Armour, которым принадлежит значительная часть этой категории, а также Victoria’s Secret и American Eagle’s Aerie.

Однако в последнее время более мелкие бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, такие как Girlfriend Collective, Alo Yoga, Vuori, Gymshark и Oner Active, завоевывают позиции в этой категории, делая упор на посадку, комфорт и материалы. По словам Нины Марстон, старшего аналитика Euromonitor, они быстрее реагируют на потребительские тенденции, чем такие крупные компании, как Nike и Adidas.

Одним из последних нововведений, которому в настоящее время следуют крупные компании, стала покупка спортивных бюстгальтеров для повседневной одежды. Поскольку все больше покупателей отказываются от бюстгальтеров на косточках в пользу спортивных бюстгальтеров, этот продукт не ограничивается только фитнесом. “Технические характеристики были невероятно важны для Nike и Adidas, но они появились очень поздно.… мы стремимся к комфорту, - сказал Марстон. - Тем временем у вас есть более мелкие бренды, которые отнимают долю рынка”.

Инновационный продукт В некотором смысле разработка спортивных бюстгальтеров стала проще, теперь, когда компании могут использовать отзывы в социальных сетях для корректировки своего ассортимента.

По словам Анжелики Дженетт, менеджера по дизайну компании, прислушавшись к отзывам, прошлым летом Brooks Running добавила сетку на спинку своих спортивных бюстгальтеров, а также стратегически расположенную перфорацию в области декольте, чтобы не выделять пот. Отзывы покупателей также помогли Gymshark обновить размер своих спортивных бюстгальтеров.

Но в то же время эта сфера деятельности стала более сложной. По словам Лоусона, все больше брендов наконец-то обращают внимание на женщин больших размеров, что требует большего, чем просто увеличение размера одежды. И по мере того, как все больше женщин начинают заниматься фитнесом, бренды должны предлагать обновленные продукты, в том числе для таких занятий, как “бокс или верховая езда”, - говорит Даниэль Петесик, директор по продуктам Gymshark, которая присоединилась к стартапу в прошлом году из Lululemon. Бренды могут справиться с этой задачей, экспериментируя с материалами, используя ткани, которые “ведут себя необычно, плотно облегают изгибы”, - сказал Лоусон. “Складывается впечатление, что материал должен быть эластичным в сочетании с active, но мы ищем способы обернуть грудь, чтобы обеспечить поддержку”, - добавил Петесич.

Бренды также изучают, как обновить мелкие детали, такие как швы и застежки. Некоторые из них, такие как Under Armour и Lululemon, работают над ламинированием швов бюстгальтеров вместо того, чтобы сшивать их, по словам Лоусона, этот технологический прием способствует повышению комфорта.

И хотя появились более модные тренды, такие как спортивные бюстгальтеры со сложными бретельками, которые стильно смотрятся в Instagram, Лоусон отметил, что такие усилия также могут сдвинуть индустрию с мертвой точки. Бренды, по ее словам, должны помнить о функциональности, чтобы покупатели не зацикливались на стильных, но непрактичных бюстгальтерах. “Вы видите бюстгальтер, который выглядит круто, но если его трудно надеть или снять, это не помогает вам”, - сказала Лоусон. “Вы не просто пытаетесь приспособиться к телу, вы хотите создать продукт, который прославлял бы его”.

Примечание редактора: Эта статья была пересмотрена 22 марта 2022 года, чтобы обновить данные NPD Group о продажах спортивных бюстгальтеров в 2021 году.