Год перемен в сфере красоты

Уважаемое сообщество BoF, Это был переходный год для индустрии красоты. Тысячелетний розовый цвет окончательно утратил свой блеск, а на смену ему пришла смелая косметика Y2K makeup: Glossier, бывшая любимица индустрии красоты, уволила около трети своих сотрудников, отказалась от своих убеждений в том, что продажи в Sephora ориентированы непосредственно на потребителя, и ее дальновидная основательница Эмили Вайс ушла с поста генерального директора. Социальные сети также изменились.

TikTok укрепил свой статус популярной социальной платформы для красоты. Бренды не только добились значительных продаж благодаря разовым публикациям, но и нашли инновационные способы привлечь внимание к популярным тенденциям и онлайн-обсуждениям и даже инициировать их.

Тем временем компании продолжают учитывать меняющиеся ожидания и желания клиентов, как онлайн, так и за его пределами. Удобство - это главное, модные косметические линии все чаще можно найти не только в Sephora или Ulta Beauty, но и в универсальных магазинах, таких как Target, Walmart и CVS. Все меньше брендов верят, что смогут процветать без сильной розничной дистрибуции.

И в течение всего года бренды знаменитостей и влиятельных людей продолжали выходить на рынок, но и здесь произошли изменения: привлекательности громкого имени, похоже, уже недостаточно. Как Glossier утратил свою популярность: Пионер в сегменте прямых продаж, популяризировавший розовую и матовую кожу поколения миллениумов, не может угнаться за развивающейся индустрией красоты, клиентами и розничной торговлей.

Почему мы выступаем против известных косметических брендов?: В этом месяце дебютируют два самых обсуждаемых бренда по уходу за кожей знаменитостей – Rhode от Хейли Бибер и SKKN by Kim от Ким Кардашьян. Но не устают ли потребители от косметических линий знаменитостей?

Как бьюти-бренды могут воспользоваться преимуществами трендов TikTok: Приложение, известное своими обучающими программами, хитростями, розыгрышами и драматургией, стало популярным в сфере красоты.

Понимание общей картины и внимание к образованию могут помочь брендам идти в ногу со стремительными тенденциями. Способы, с помощью которых потребители покупают косметические товары, меняются. Снова. : Универмаги были центром притяжения потребителей, которые хотели попробовать и приобрести новую косметику или средства по уходу за кожей, но уступили свое место на рынке Sephora и Ulta. Сейчас происходит другая эволюция, поскольку в борьбу вступают крупные розничные сети и аптеки.

Цветная косметика возвращается в моду: спрос на макияж растет в два раза быстрее, чем на средства по уходу за кожей, поскольку покупатели косметических средств выбирают неоновые тени для век и мерцающие румяна, вдохновленные тенденциями TikTok и возрождением Y2K. Как Dior сделал Sauvage ароматом номер один в мире: Успех аромата гораздо глубже, чем у Джонни Деппа. Крупные инвестиции LVMH в рекламу, розничную торговлю и полный ассортимент продукции Sauvage способствовали росту бренда.

Может ли косметика многоразового использования стать мейнстримом?: Chanel, Dries Van Noten и Target представляют косметические средства, предназначенные для пополнения запасов, что свидетельствует о том, что концепция, возможно, начинает завоевывать популярность. Самые обсуждаемые косметические бренды года: Dior и L’Oreal Paris вошли в число брендов, которые вызвали наибольший резонанс в средствах массовой информации, в то время как Kylie Cosmetics стала единственным известным брендом, продемонстрировавшим рост, согласно отчету аналитической компании Launchmetrics.