Glossier запускает рекламную кампанию Swing State

После публикации полностраничной рекламы во вчерашнем номере New York Times косметический бренд Glossier начал рекламную кампанию на билбордах и в цифровой среде, ориентированную на избирателей из разных штатов, которая продлится с 14 октября до дня выборов.

На рекламе изображена влажная ложбинка между грудей, сопровождаемая текстом “Голосую за вас” и ссылкой для регистрации избирателей, что ненавязчиво указывает на коллекцию бестселлеров бренда You, которая недавно выпустила два новых аромата. Они будут размещены на рекламных щитах, в общественном транспорте и студенческих городках в Аризоне, Джорджии, Мичигане, Неваде, Северной Каролине, Пенсильвании и Висконсине. ”Мы надеемся привлечь внимание к тому, что поставлено на карту на этих выборах, и провести важные обсуждения в нашем сообществе и далеко за его пределами, в том числе среди избирателей в ключевых штатах”, - сказала директор по маркетингу Glossier Клео Мак в интервью журналу Business of Beauty. “Наш бренд всегда был нацелен на демократизацию красоты, и как компания, возглавляемая исключительно женским сообществом, мы почувствовали необходимость пойти на шаг дальше, чем наши предыдущие усилия, зная, что стоит на повестке дня”.

Хотя содержание рекламы не носит явно партийного характера, она является частью более масштабной политической кампании, ориентированной на прогресс, которую недавно предпринял 10-летний бренд, в основном направленной на защиту репродуктивных прав.

Бренд также объявил о пожертвованиях в пользу Ignite National, организации, занимающейся подготовкой молодых женщин к выдвижению на государственные должности, и некоммерческой организации «Репродуктивная свобода для всех», ранее известной как NARAL. Представители Ignite также посетят магазины глянцевой розничной торговли, чтобы помочь превратить покупателей в избирателей. “Мы опираемся на наши предыдущие усилия, - добавил Мак, - и занимаем более смелую позицию. ” Во время плей-офф WNBA в этом году на кортах будут вывешены розовые цифровые баннеры с надписью “Зарегистрируйтесь, чтобы проголосовать”, а каждый заказ глянцевого издания с сегодняшнего дня и до дня выборов будет сопровождаться наклейкой «Голосование 2024». Как и другие компании, работающие в сфере красоты и моды, ориентированные на миллениалов, Glossier начала заниматься политическими вопросами после президентских выборов 2016 года.

В 2020 году бренд запустил программу грантов для косметических компаний, принадлежащих чернокожим, которую он поддерживает и по сей деВо время плей-офф WNBA в этом году на кортах будут вывешены розовые цифровые баннеры с надписью “Зарегистрируйтесь, чтобы проголосовать”, а каждый заказ глянцевого издания с сегодняшнего дня и до дня выборов будет сопровождаться наклейкой «Голосование 2024». Как и другие компании, работающие в сфере красоты и моды, ориентированные на миллениалов, Glossier начала заниматься политическими вопросами после президентскров 2016 года.

В 20овлении за день.