Glossier Увольняет 24 сотрудника В связи с реорганизацией В преддверии выхода Sephora

Glossier проводит реорганизацию своей компании, готовясь к выходу на рынок Sephora в начале следующего года. Сегодня бренд уволил около двух десятков сотрудников, согласно внутреннему электронному письму от главного исполнительного директора Кайла Лихи, которое было получено BoF. Во второй половине года Glossier также примет на работу около 20 новых сотрудников, в том числе на руководящем уровне, поскольку переходит на многоканальную модель работы с ведущим ритейлером в магазинах по всей территории США и Канады. Сделка Glossier с Sephora стала первым оптовым партнерством бренда с момента его запуска в 2014 году как бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, задуманного и поддерживаемого основательницей Эмили Вайс, которая в начале этого года заняла должность исполнительного председателя.

Бренд продает косметику, средства по уходу за кожей, телом и парфюмерию только на собственном сайте электронной коммерции, который является его крупнейшим каналом продаж, за которым следуют флагманские магазины в ключевых городах и серия всплывающих окон по всей территории США и некоторых городов Европы. “Я воодушевлен тем прогрессом, которого мы быстро добиваемся в реализации нашей многоканальной стратегии”, - написал Лихи, имея в виду расширенный перечень продуктов, партнерство с Sephora, обновление веб-сайта Glossier и открытие в этом году отделений в Вашингтоне, округ Колумбия, Атланте, Филадельфии и Бруклине. Флагманский магазин Glossier в Сохо вновь откроется в начале 2023 года. “Наша стратегия также направлена на эволюцию: донести больше глянца до большего числа людей”, - продолжил Лихи. “Наш бренд растет.. рынок развивается, и наши потребители.. хотят, чтобы мы встречались с ними там, где они есть: в магазинах, онлайн, у розничных партнеров и по всему миру”.

Переход на оптовую торговлю преобразит Glossier изнутри, начав с привлечения “критически важных компетенций”, которые не требовались, когда Glossier был всего лишь бизнесом, ориентированным непосредственно на потребителя.

По словам Лихи, новые должности будут сосредоточены на оптовой торговле, производстве продуктов и цепочках поставок, а также на операциях. “[Мы также] продолжаем укреплять нашу деловую и финансовую хватку. Приведение наших ресурсов и талантов в соответствие с нашей стратегией позволит нам ориентироваться в краткосрочной перспективе в условиях высокой динамики макроэкономической среды”, - сказал Лихи.

В январе Glossier уволила треть своей рабочей силы, которая насчитывала более 80 сотрудников. В то время компания назвала этот шаг “трудным, но необходимым решением”, добавив, что “эти изменения обеспечивают нам хорошие позиции, поскольку мы продолжаем развивать бренд в отдаленном будущем”.