Glossier называет новый класс грантополучателей

В четверг Glossier объявила о новой программе грантов Glossier, которая была учреждена в 2020 году, чтобы предложить новым брендам, основанным Black, 50 000 долларов и наставничество со стороны лидеров бренда по различным вопросам, начиная от операций с цепочками поставок и заканчивая цифровым маркетингом.

В новую группу грантополучателей вошли Кристал Алерт, основательница тональной косметики, линии косметики, защищающей от солнца, Наташа и Хадиджа Имара, дуэт матери и дочери и соучредители расчески для расплетения волос the UnBraider, Асия Абдулсалам, основательница линии бесклеевых париков The Renatural, и доктор. Розмари Инглетин, основательница одноименного клинического бренда по уходу за кожей Rose Ingleton MD, который специализируется на “коже, богатой меланином”.

В этом году Glossier расширил программу, включив в нее новую награду - Alumni Award, которая дает бывшему грантополучателю финансирование в размере 100 000 долларов США, а также наставничество в расширении масштабов своего бизнеса для роста.

Победительницей стала Алисия Скотт, основательница Range Beauty, линии средств по уходу за кожей, склонной к экземе и акне. По словам Ройи Шариат (Roya Shariat), директора по влиянию Glossier, более 60% выпускников подали заявки, что говорит о потребности чернокожих основателей в получении финансирования в инвестиционном ландшафте, который в последние годы стал консервативным.

Этот шаг стал ответом на опасения предыдущих грантополучателей по поводу того, что их бизнес испытывает трудности из-за отсутствия институциональной поддержки. Косметический бренд Glossier, принадлежащий Блэку, который помогал финансировать в 2021 году, недавно закрылся из-за финансовых трудностей.

Основательница Эссенс Уильямс рассказала BoF, что за четыре года у нее “трижды заканчивались деньги”. “Мы не можем изменить весь ландшафт инвестирования”, - сказала Шариат. “Я надеюсь, что, реинвестируя средства в сообщество и демонстрируя силу этих брендов с течением времени, [другие инвесторы] также увидят, что они могут сыграть свою роль”.

По словам Шариат, учебная программа Скотт в рамках премии Alumni Award будет адаптирована к потребностям ее бизнеса. Четырехмесячная программа будет сосредоточена непосредственно на расширении розничной торговли (Range Beauty заключила партнерство с Sephora в 2023 году, после завершения программы акселерации розничной торговли) и тонкой настройке операций.

Она сказала, что надеется, что ее участие в программе Glossier, а также ее оптовый сегмент могут быть использованы в качестве рычага воздействия при привлечении инвесторов в будущем. “Цель продолжает выдвигаться”, - сказал Скотт. “Многие из тех инвесторов, с которыми я общался в начале, хотели, чтобы я достиг определенного уровня дохода. Затем они хотели, чтобы я занялся розничной торговлей, а теперь они хотят оценить ваш первый год в розничной торговле”.

Шариат говорит, что Glossier планирует продолжать выделять средства на свою грантовую программу, которая в последние годы расширилась и позволяет подавать заявки от британских предпринимателей.

Она надеется, что это послужит сигналом для брендов, которые пообещали поддержать чернокожих основателей в разгар протестов Black Lives Matter в 2020 году, о том, что они не должны пренебрегать своими обязательствами. “Эта работа не стоит на месте”, - сказала Шариат. “Чтобы действительно произвести впечатление, вы должны оставаться в ней надолго, и не просто сесть, когда он чувствует, условно-патогенных и своевременное и вскакивала, когда вы чувствуете … что вы проверили эту коробку. Это не поле для проверки”.

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.