Главные тенденции красоты, на которые стоит обратить внимание в 2024 году

В 2024 году популярность косметических покупок будет определяться сочетанием импульсивных покупок под руководством влиятельных людей и практических онлайн-исследований. Покупатели покупают популярные ароматы или румяна, рекомендованные “it-girls” из TikTok, такими как Аликс Эрл или София Ричи, и в то же время проводят тщательные исследования ингредиентов и продуктов по уходу за кожей, которые соответствуют ограниченному бюджету покупателей. TikTok продолжает поддерживать моду на красоту, которая часто сопровождается высокими продажами всего - от косметики в стиле Хейли Бибер до масла для волос.

Но помимо новейших трендовых продуктов, потребители косметических средств также проявляют практический интерес к космецевтике и ингредиентам для ухода за волосами, которые обеспечивают мгновенный результат. “Потребители очень образованны и стремятся к эффективности. Когда бренды могут очень четко объяснить, как они добиваются результатов, они действительно эффективны на рынке”, - говорит Саша Радич, управляющий директор Jefferies.

Но покупатели косметики продолжают проявлять чувствительность к ценам, которая, как ожидается, сохранится и в 2024 году. Это особенно актуально для покупателей поколения Z, которые предпочитают аптечные товары премиальным средствам по уходу за кожей и меняют парфюмерную воду на спреи для тела.

С тех пор как в 2020 году CeraVe стала популярной в TikTok, все больше брендов расширяют свой опыт в дерматологии и космецевтике. Бренд La Roche-Posay, входящий в группу L’Oreal, занял лидирующую позицию в ежегодном рейтинге лучших брендов по уходу за кожей, составленном аналитической компанией Spate в декабре 2023 года, основанном на росте популярности и объеме поисковых запросов, опередив Instagram-бренды премиум-класса Glow Recipe и Drunk Elephant.

Группа компаний L’Oreal заявила, что эта линия стала “главным фактором роста” квартального роста продаж в дерматологическом косметическом подразделении компании на 28,7% в сентябре прошлого года. Компания La Roche-Posay выиграла от популярности своего продукта Cicaplast Baume B5, который собрал 1,1 миллиарда просмотров на TikTok, а также от таких актуальных тем, как мода на бренды “французская аптека” в этом году.

Благодаря более чем 235 миллионам просмотров на TikTok, эта тенденция была поддержана такими влиятельными людьми, как Шарлотта Палермино и Эмили Кайзер, которые посещали аптеки во время посещения Франции, превознося достоинства доступных, но проверенных брендов, таких как La Roche-Posay и Avene. “La Roche-Posay буквально покорила рынок аптек. Они были на рынке всегда, но в США за последние пять лет их развитие было невероятно успешным”, - говорит Эддисон Кейн, менеджер по стратегии и инновациям в сфере красоты в Spate.

Акцент на клиническом брендинге и результатах также привел к высоким результатам Paula’s Choice, которая заняла третье место в ежегодном рейтинге Spate, Unilever также назвала этот бренд движущей силой роста своего подразделения prestige beauty в своем отчете о прибылях за третий квартал в октябре. Ожидается, что доступность дерматологических этикеток в аптеках будет постоянно повышаться в 2024 году, поскольку аналитики прогнозируют рост ценовой осведомленности потребителей.

В январской заметке 2024 года TD Cowen прогнозирует, что этот год станет годом “взламывания ценностей” в сфере красоты - концепции, которая превратила поиск выгодной покупки в символ статуса в социальных сетях. Потребители, стремящиеся сделать волосы более блестящими и пышными, выходят за рамки шампуней и кондиционеров, поскольку рынок наводнен различными процедурами, сыворотками и маслами.

По данным компании Spate, интерес к сыворотке для кожи головы, которая уже давно является основным средством ухода за кожей, растет на 15,7% в годовом исчислении. Благодаря ускорению продаж за последние два года, сыворотку для кожи головы теперь можно приобрести в Sephora практически от всех брендов по уходу за волосами, представленных в розничной сети, таких как Ouai, Kerastase и Gisou.

После успеха несмываемой молекулярной маски для волос K18, которая была приобретена компанией Unilever в декабре, в марте 2023 года компания выпустила масло для волос. Эта тенденция принесла большую пользу таким брендам, как Mielle Organics, чье масло для волос с розмарином по-прежнему стабильно занимает первое место в списке бестселлеров красоты Amazon после того, как продукт стал популярным на TikTok.

Вместо того чтобы конкурировать с основными продуктами известных брендов, такими как шампуни и кондиционеры, средства по уходу за волосами особенно полезны стартапам как новые продукты, которые могут привлечь новых клиентов. Начиная с доктора Барбары Штурм и Августина Бадера и заканчивая Tatcha и Drunk Elephant, в последние годы популярные бренды по уходу за кожей лица начали массово выпускать средства по уходу за телом, а в 2024 году ожидается еще больше.

Данные показывают, что такой приток средств по уходу за телом на рынок вызвал интерес у потребителей. В декабре. 10, Rare Beauty стала последней компанией, которая расширила сферу ухода за телом, выпустив коллекцию из 10 продуктов “Find Comfort”, состоящую из лосьона для тела, крема для рук, парфюмерии и других товаров. Согласно данным отчета Pinterest Forecasts trend за 2023 год, в котором отслеживаются самые быстрорастущие тенденции, которые все еще находятся на подъеме, в разделе “рутинный уход за кожей тела” в прошлом году наблюдался рост на 1025%, а в разделе “уход за телом” - на 845%. Подтягивающий крем стал особенно популярен после того, как культовый бразильский крем Bum Bum от Sol de Janeiro стал хитом на TikTok.

В 2023 году он вошел в список бестселлеров Amazon в области красоты, а продажи бренда выросли на 189 процентов в первой половине 2024 финансового года материнской компании L’Occitane Group. Спрей для тела, который когда-то был главным продуктом Y2K среди подростков-миллениалов, возвращается в Gen-Z и Gen Alpha.

Соль-де-Жанейро - одна из самых ярких звезд в категории спреев для тела. Как и основной крем Bum Bum, ароматическая дымка для волос и тела Brazilian Crush Cheirosa от бренда TikTok стала настоящей сенсацией среди тех, кто интересуется ароматами. На рынок выходит все больше новинок: в вышеупомянутую линию Find Comfort от Rare Beauty входит ароматизированный спрей для тела. Популярный среди представителей поколения Z, новинки постепенно вытесняют классические спреи для тела millennium Bath & Body Works и Victoria’s Secret.

Согласно отчету Piper Sandler “Подводя итоги с подростками” за 2023 год, Sol de Janerio превзошел Victoria’s Secret и стал вторым по популярности брендом парфюмерии для женщин-подростков. Ожидается, что спреи для тела, которые являются гораздо более доступными по цене, чем туалетная или парфюмерная вода, будут занимать лидирующие позиции в течение всего года, поскольку покупатели отдают предпочтение как качеству, так и трендам в своих покупках косметических средств.

Знаменитости и влиятельные люди популяризируют румяна, публикуя онлайн-уроки, в которых демонстрируются образы в стиле “чистой девушки” с минимальным макияжем глаз. Жидкие румяна Rare Beauty Soft Pinch, принадлежащие Селене Гомес, стали популярным продуктом бренда после того, как они появились в лентах влиятельных людей.

Посол бренда Nudestix София Ричи (Sofia Richie) представила румяна Nudies Cream Blush, которые наносятся на все лицо, после того, как объявила на TikTok, что они были нанесены визажистом Пати Дуброфф (Pati Dubroff) на свадьбу Ричи и Эллиота Грейнджа в прошлом году. В списке самых популярных поисковых запросов Google о красоте в 2023 году были макияж с акцентом на щеки, в том числе “клубничный макияж”, который Бибер использовал в видеоролике, опубликованном в августе 2023 года и набравшем 22,7 миллиона просмотров на TikTok, и эстетика “девушки-помидора”.

Среди других - тренд “латте-макияж” с интенсивным нанесением контуров и уроки “холодного девичьего макияжа”, в которых подчеркивается безудержное использование румян и хайлайтера. По мнению экспертов, румяна все еще находятся на подъеме. “Просто существует значительный интерес к категории ”цвет лица», - говорит Кейн. “Мы ожидаем, что спрос на бронзирующие средства для лица, румяна, тонирующие средства для кожи и тональные пудры продолжит расти”.

По данным Spate, за последний год количество запросов на “Румяна в виде стиков” увеличилось на 28,2 процента, а “жидкие румяна” - на 21,7 процента. В 2024 году, вероятно, будут произведены новые запуски. В “клубничном” туториале основательницы Rhode Бибер использовала безымянные кремовые румяна наряду со средствами по уходу за кожей своего бренда, намекая: “Я не могу сказать, откуда взялись кремовые румяна.. подмигни, подмигни”.