Главные модные истории 2023 года

ЛОНДОН — Можете в это поверить? До конца 2023 года осталась всего неделя. Как вы себя чувствуете в конце этого сумасшедшего года?

С одной стороны, я ощущаю, что меня угнетает нескончаемое чувство неуверенности и нестабильности, из-за которого мода и весь мир в целом находятся в состоянии перманентного кризиса. Когда мы вступили в эпоху после Covid, я надеялся на меньшую неопределенность и более уверенный дальнейший путь, но этому не суждено было сбыться.

На каждом шагу 2023 год преподносил все больше сюрпризов и непредсказуемости. Но именно в это время BoF процветает. Я рад сообщить, что мы преодолели символический и важный рубеж в 100 000 оплачиваемых профессиональных членов BoF. Это делает BoF на сегодняшний день крупнейшим сообществом профессионалов моды в мире, членами которого являются представители более чем 125 стран. Наша команда чрезвычайно благодарна вам за поддержку.

Без нее мы не сможем проводить анализ и давать советы. Так что, если вы еще не являетесь нашим участником, нажмите здесь, чтобы присоединиться и прочитать все наши главные новости года. Вы можете воспользоваться специальным кодом скидки imran2023 до 31 декабря, чтобы получить скидку 25% на первый полный год нашего бесплатного членства в BoF Professional. Сейчас я беру перерыв до середины января, поэтому в своем последнем еженедельном письме в этом году я хочу рассказать о главных модных историях 2023 года и о том, как наша отличная команда опытных корреспондентов и редакторов освещала их, а также о том, что эти основные темы предвещают на предстоящий год.

Мы сообщали о снижении спроса на роскошь в Интернете с начала года, но в последние несколько недель ситуация достигла своего апогея. Farfetch, Matches и Yoox-Net-a-Porter находятся в кризисном состоянии, что свидетельствует о серьезных трещинах в европейской модели электронной коммерции предметов роскоши.

Отчасти проблемы этих компаний связаны с завышенными оценками, которые приписывают им инвесторы, которые не знали, как ими управлять. Но теперь, когда люксовые бренды наконец-то сами всерьез занялись электронной коммерцией, конкуренция также возросла.

После того, как пандемия не оставила им иного выбора, кроме как перейти на цифровые технологии, они все дальше отходят от модели онлайн-продаж к модели прямого обращения к потребителю. На что обратить внимание в 2024 году: Ни одна новая технология за последний год так не привлекла внимание индустрии моды, как генеративный искусственный интеллект.

И на то есть веские причины. В отличие от разрекламированной Метавселенной, потенциал Gen-AI имеет широкомасштабное значение для всех звеньев цепочки создания стоимости в сфере моды, что прекрасно проиллюстрировано в превосходном подробном тематическом исследовании корреспондента по технологиям Марка Бейна «Полное руководство по использованию генеративного ИИ в моде».

Чтобы глубже понять, что это значит для моды и не только, обязательно посетите сессию, посвященную технологиям и усилителям, Инновационная программа BoF VOICES 2023, посвященная пониманию, изучению и обсуждению потенциала искусственного интеллекта. В нее вошли доклады от LVMH, WPP, звездного дизайнера интерьеров Келли Уирстлер и BoF Insights о реальных приложениях для моды и творчества. Действительно, 73% руководителей модных компаний, опрошенных в рамках исследования «Состояние моды в 2024 году», заявили, что генеративный искусственный интеллект станет приоритетом для их бизнеса в следующем году. На что обратить внимание в 2024 году: Еще в 2019 году, до того, как Covid поразил наши берега и пандемия изменила все, Вирджил Абло рассказал Dazed, что конец уличной одежды близок.

Возможно, он появился на несколько лет раньше, но это свидетельствует о том, что кроссовки, толстовки и рекламные коллаборации, которые доминировали в моде на протяжении многих лет, остались в прошлом. Supreme, лидер продаж в этом сегменте, который сейчас принадлежит VF Corp, похоже, достиг своего предела.

Выручка компании за год, закончившийся в марте, упала до 523,1 миллиона долларов, что на 7% меньше, чем годом ранее. Аналогичным образом, продажи New Guards Group, которая управляет такими известными брендами уличной одежды, как Off-White и Palm Angels, во втором квартале сократились на 40%.

На что обратить внимание в 2024 году: В течение нескольких лет наш главный корреспондент по вопросам устойчивого развития Сара Кент приводила доводы в пользу того, что регулирующие органы могут сыграть важную роль в наведении порядка в индустрии моды. И нетрудно понять почему.

Индустрия продолжает выпускать слишком много товаров по все более низким ценам. И по мере того, как одежда становится все менее ценной и становится все более одноразовой, в таких странах, как Гана, все больше ее выбрасывается на свалки, что приводит к переполнению мусорных свалок.

Но это проблема не только быстрой моды. Всплеск индустрии роскоши в постпандемический период означает, что высококлассные бренды также производят миллионы новых товаров, увеличивая выбросы углекислого газа как раз в тот момент, когда нам необходимо снизить их воздействие.

Вторичная продажа, универсальность и внедрение новых материалов - все это важные потенциальные решения, но они не решат основную проблему: мы производим и потребляем слишком много материалов. Чтобы решить эту проблему, необходим фундаментальный сдвиг, который сократит объемы, в частности, путем устранения стимулов к перепроизводству, встроенных в бизнес-модель моды.

На что обратить внимание в 2024 году: После многих лет инвестиций в цифровой маркетинг, основанный на результатах, в этом году лидеры маркетинга осознали, что им необходимо инвестировать в свои бренды. Это может показаться очевидным для отрасли, которая так усердно работает над созданием и защитой своих брендов, но за последние несколько лет некоторые из этих навыков бренд-маркетинга атрофировались, поскольку маркетологи в значительной степени сосредоточились на эффективном маркетинге.

В этом году наша команда в BoF усердно работала над углубленным изучением этой темы, опубликовав отличное тематическое исследование по бренд-маркетингу от редактора Дианы Перл, представив наш собственный способ измерения и мониторинга здоровья бренда - индекс магии бренда BoF, а также узнав от двух ведущих косметических предпринимателей о том, почему бренд-маркетинг по-прежнему актуален. имеет значение. Мы также рассмотрели развитие новых методов маркетинга брендов - от сотрудничества с лучшими спортсменами до экспериментов с сюрреалистическим маркетингом на основе компьютерной графики и использования глобализации популярной культуры путем назначения послов с таких рынков, как Корея и Таиланд.

На что обратить внимание в 2024 году: В этом году Барби-мания охватила весь мир. Главным вдохновителем этого явления был Ричард Диксон, который почти десять лет занимал пост президента и главного операционного директора материнской компании Barbie, Mattel.

В Mattel Диксон возродил Барби, имя которой утратило свою культурную значимость, и вернул его в русло духа времени. Теперь Диксон использует свой талант в возрождении увядающих икон в Gap, где он был назначен генеральным директором в июле 2023 года. На этой неделе в подкасте BoF я рад поделиться эксклюзивной беседой с Ричардом о силе брендов и его видении перезагрузки Gap на BoF VOICES 2023. Счастливых праздников. До встречи в 2024 году!

Имран Амед, основатель, генеральный директор и главный редактор журнала Business of Fashion Чтобы получать это электронное письмо в свой почтовый ящик каждую субботу, подпишитесь на рассылку Daily Digest, в которой вы сможете получать информацию, анализ и советы, которые вы больше нигде не найдете.