Глава Burberry придерживается стратегии в условиях новых вызовов

Новый исполнительный директор Burberry Джонатан Акеройд (Jonathan Akeroyd) планирует придерживаться стратегии, разработанной его предшественником Марко Гоббетти (Marco Gobbetti), который перед уходом в Salvatore Ferragamo в начале этого года стремился придать новый импульс стагнирующему британскому бренду и продвинуть его на более высокий уровень. “У нас уже есть несколько четких идей, и я думаю, что смогу помочь усовершенствовать их и ускорить процесс”, - сказал Акеройд, когда Burberry отчиталась о результатах за весь год.

За время своего пребывания на этом посту Гоббетти заложил основу для возрождения бренда, обновив имидж Burberry, ужесточив дистрибуцию, снизив уценки и расширив ассортимент сумок и аксессуаров, приносящих доход. Но спустя почти пять лет после начала реализации плана изменения остаются незавершенными, а рост продолжает отставать от аналогичных компаний.

Выручка достигла?2,8 миллиарда долларов (3,5 миллиарда долларов США), что на 21 процент больше, чем в предыдущем году, и на 7 процентов выше уровня, существовавшего до пандемии, но все еще растет гораздо медленнее, чем у лидеров отрасли, таких как LVMH. “Я прекрасно понимаю, что мы прошли через переходный период.. и теперь ожидаем роста”, - сказал Акеройд инвесторам. “На самом деле речь пойдет о том, как мы можем развить это и продолжить наращивать выручку”.

Akeroyd берет инициативу в свои руки, поскольку ограничения на “нулевой уровень Covid” в Китае снижают продажи на критически важном рынке, где Burberry особенно уязвима. В прошлом году на Азиатско-Тихоокеанский регион пришлось 52% выручки бренда.

Продажи в Китае снизились примерно на 13% в четвертом квартале, сообщила в среду операционный и финансовый директор Джули Браун. В марте и апреле китайское правительство ввело жесткие ограничения во многих городах, в том числе в Шанхае. По словам Брауна, в настоящее время 40% продаж Burberry в Китае пострадали из-за закрытия магазинов или ограниченного времени работы. “Способность Akeroyd приступить к работе в значительной степени зависит от спроса на китайском рынке”, - сказала аналитик Freetrade Джемма Бутройд. “Сегодняшние результаты показывают, что спрос есть, проблема в том, что политика Китая в отношении Covid находится вне его контроля”.

Акеройд планирует изложить свои планы по стимулированию роста, когда Burberry опубликует промежуточные результаты в ноябре.