Гиганты роскоши рассчитывают на возвращение Китая, поскольку западные покупатели протрезвеют

Центр внимания индустрии роскоши снова переключается на Китай, и есть надежда, что его покупатели высокого класса снова будут тратить деньги на дизайнерские товары во время празднования лунного Нового года, поскольку Пекин после трех долгих лет ослабляет ограничения, связанные с COVID. Квартальные результаты LVMH и других европейских производителей предметов роскоши позволят получить представление о последствиях прошлогодних сбоев в работе, связанных с COVID, в Китае, несмотря на то, что компании выпускают новые дорогие коллекции, приуроченные к Году кролика.

Ожидается, что в течение квартала рост продаж замедлится, поскольку в Соединенных Штатах и Европе начинает ослабевать постпандемический ажиотаж на дизайнерскую моду. Консенсус-прогнозы, приведенные UBS, предполагают рост продаж в четвертом квартале на 7% у LVMH, которая опубликует результаты за весь год в четверг, и снижение продаж на 2% у Kering, которая опубликует результаты 15 февраля.

Ожидается, что Hermes опубликует результаты за четвертый квартал 17 февраля. чтобы продемонстрировать рост продаж на 17 процентов по сравнению с 24 процентами в третьем квартале. Выставка отрасли в Китае подчеркнет последствия карантина и последующего отказа от политики нулевого уровня заболеваемости COVID, которая спровоцировала всплеск инфекций во второй по величине экономике мира.

По оценкам консалтинговой компании Bain, расходы граждан Китая на предметы роскоши снизились с 33% мирового рынка предметов личной роскоши в 2019 году до всего лишь 17% в прошлом году. “Мы действительно верим, что они активно вернутся в сектор роскоши, чтобы наверстать упущенное в 2022 году”, - сказала Кэролайн Рейл, глава отдела премиальных брендов в Pictet Asset Management, имея в виду китайских потребителей. На прошлой неделе британские Burberry и владелец Cartier Richemont опубликовали отчет о торгах на конец года, который позволил инвесторам оценить ситуацию.

Richemont не оправдал рыночных оценок после того, как продажи в Китае упали на четверть. Поток покупателей в магазинах компании сократился, а персонал временами отсутствовал. Многие магазины сократили часы работы или временно закрылись. Рост продаж аналогичных товаров Burberry резко замедлился до 1 процента за квартал до конца декабря после падения на 23 процента в материковом Китае. Но в Burberry заявили, что с оптимизмом смотрят на то, что потребители в Китае снова начнут тратить, а в Richemont отмечают оживление цен перед праздниками, что усиливает ожидания на предстоящие месяцы. По прогнозам, к 2025 году Китай станет крупнейшим рынком для индустрии роскоши.

Сектор роскоши, как и ожидалось, больше всего выиграл от ослабления ограничений в Китае, из-за которых покупатели месяцами не заходили в магазины. Акции LVMH, самой дорогой компании Европы, котирующейся на бирже, оцениваются примерно в 400 миллиардов евро (433,1 миллиарда долларов), а акции Hermes недавно достигли рекордно высокого уровня.

На показы мод в Париже, которые продлятся до конца этой недели, китайские покупатели, которые были основными посетителями подобных мероприятий до начала пандемии, все еще не пришли массово. Хотя ожидается, что китайцы первоначально возобновят путешествия по Азии, Европа является регионом, который особенно выиграет от возвращения китайских туристов.

Рейл сказала агентству Reuters, что, по ее мнению, китайские покупатели могут начать заметно возвращаться в Европу в конце второго квартала или во второй половине этого года. В Соединенных Штатах некоторые американцы сокращают свои расходы из-за высокой инфляции, которая сохранялась десятилетиями.

Данные Citigroup по кредитным картам показали, что расходы на предметы роскоши в Соединенных Штатах в декабре снизились на 10% в годовом исчислении и, по сравнению с 2019 годом, стали отрицательными, снизившись на 2%, в основном из-за ослабления бизнеса в универмагах и онлайн-платформах. Однако, согласно декабрьским данным Global Blue, путешествующие американцы, вероятно, продолжили увеличивать доходы люксовых брендов в Европе, а граждане США возглавили рост безналоговых покупок в Европе.

Автор: Мимоза Спенсер.