Генеральный директор Nike Джон Донахью уходит в отставку

Объявление Nike в четверг о том, что она сменит исполнительного директора Джона Донахью, не стало полной неожиданностью. В последние недели призывы к поиску нового руководства компании звучали все громче, аналитики открыто высказывали предположения о необходимости смены руководства, а также ходили слухи о том, что активисты настаивают на смене руководства после того, как компания Pershing Square Capital, управляемая активистом-инвестором Биллом Экманом, объявила о покупке доли. Что было удивительно, так это выбор компании в качестве замены Донахью.

Эллиотт Хилл, который ушел из компании в 2020 году после 32-летней карьеры, станет новым генеральным директором Nike 14 октября. Инвесторы позитивно восприняли эту новость, в результате чего акции Nike выросли более чем на 10 процентов в один момент после закрытия торгов. “В Nike приветствуют перемены”, - написал аналитик RBC Capital Markets Пирал Дадхания в записке для клиентов.

Хилл, который после ухода из Nike возглавлял коммерческие и маркетинговые подразделения Nike и Jordan Brand, не входил в число тех, кого аналитики и инсайдеры обычно рассматривали в качестве возможных кандидатов на пост преемника Донахью. Среди этих имен были бывший генеральный директор и исполнительный председатель правления Марк Паркер или Хайди О’Нил, нынешний президент Nike по работе с потребителями, продуктам и брендам.

Также были рассмотрены внешние кандидаты, такие как босс Foot Locker Мэри Диллон или недавно ушедший в отставку генеральный директор Deckers Дэйв Пауэрс. Но назначение Хилла тоже не было неожиданностью: как руководитель, который на протяжении трех десятилетий занимал множество должностей в компании, в конце 2010-х годов он рассматривался в качестве потенциального преемника Паркера. “Положительным моментом является то, что Хилл, обладающий многолетним опытом работы на рынке спортивной одежды, разбирается в истории и культуре Nike”, - написал Дадхания.

Симеон Сигел, аналитик BMO Capital Markets, отметил в своей заметке, что Hill также “известна и любима как внутри компании, так и среди розничных партнеров, что может привести к немедленному повышению морального духа”.

Тем не менее, решение Nike вернуть Хилла на пенсию вместо того, чтобы выбрать кого-то внутри компании, в настоящее время вызывает вопросы, “связанные с глубиной скамейки запасных”, как выразился Дадхания. У Nike будет возможность ответить на эти вопросы на предстоящем Дне рынков капитала в ноябре, когда инвесторы, как правило, ожидают громких заявлений.

У Хилла будет мало времени на подготовку своей стратегии, но давление на Nike, вынуждающее действовать, очевидно, стало слишком сильным. “Стало ясно, что сейчас настало время сменить руководство, и Эллиотт - подходящий человек. Я с нетерпением жду дальнейших успехов Nike и Elliott”, - говорится в письменном заявлении Донахью, который также покинет совет директоров Nike, но останется в должности советника до конца января.

Донахью стал топ-менеджером Nike в январе 2020 года, сменив на этом посту давнего генерального директора Паркера, и умело руководил брендом во время пандемии Covid-19. Но за этим последовала волна увольнений руководителей с многолетним стажем, в то время как десятки других руководителей высшего звена, принимающих решения, пострадали от многочисленных увольнений в последующие годы.

Недовольство его руководством росло по мере того, как Nike подвергалась критике за отсутствие инноваций в продукции, чрезмерную зависимость от ретро-кроссовок и ускоренный отход Nike от оптовой торговли, что привело к потере клиентов и созданию возможностей для конкурентов. Его статус относительного аутсайдера по отношению к бренду и его опыт работы, не связанный с производством, - ранее он был генеральным директором Bain и eBay, — стали предметом растущего недовольства как для инсайдеров, так и для инвесторов.

В последние месяцы Nike начала решать некоторые из основных проблем, которые, по мнению критиков, мешали развитию бренда, но к тому моменту продажи уже начали падать до минимума, невиданного Nike за последние десятилетия. В июне Nike прогнозировала снижение выручки в среднем на однозначную цифру в течение года до мая 2025 года, после того как сообщила о росте всего на 1 процент в последнем финансовом году.

Если этот прогноз оправдается, это будут худшие показатели компании за последние 26 лет. Хилл, который начал работать в Nike в качестве стажера в 1988 году, обладает обширными институциональными знаниями, поскольку до выхода на пенсию занимал несколько региональных и глобальных руководящих должностей в компании.

Его назначение является последним шагом в рамках более широкой инициативы по восстановлению ветеранов Nike в руководстве компании. Николь Хаббард Грэм, покинувшая бренд в 2021 году после 17 лет работы, вернулась на должность директора по маркетингу в январе этого года — шаг, который уже привел к заметному изменению тона сообщений бренда.

Том Педди, ушедший на пенсию в 2020 году, недавно вернулся на должность вице-президента marketplace partners, чтобы восстановить отношения с розничными торговцами. В Nike надеются, что Хилл сможет изменить ситуацию в компании, хотя эксперты предсказывают, что Nike потребуется некоторое время, чтобы преодолеть спад.

До выхода новостей в четверг акции компании упали на 23 процента с начала года. “Учитывая наши потребности на будущее, прошлые показатели бизнеса и после проведения тщательного процесса преемственности, Совет директоров пришел к выводу, что глобальный опыт Эллиотта, его стиль руководства и глубокое понимание нашей отрасли и партнеров в сочетании с его страстью к спорту, нашим брендам, продуктам и потребителям очевидны., спортсмены и сотрудники делают его подходящим человеком для того, чтобы возглавить следующий этап роста Nike”, - сказал Паркер в письменном заявлении.