Генеральный директор H&M поставил цель удвоить продажи ритейлера к 2030 году

Исполнительный директор Hennes &Mauritz AB Хелена Хельмерссон поставила перед собой амбициозную цель удвоить продажи розничной сети fast fashion к 2030 году после того, как сократила скидки и начала ликвидировать многолетние запасы компании. Хельмерссон, который возглавил компанию H&M в начале пандемии, также нацелен на достижение операционной рентабельности в размере более 10 процентов в течение трех лет. В январе 2020 года она заменила внука основателя H&M и начала с сокращения количества магазинов шведской компании.

Акции выросли на целых 7. В пятницу она выросла на 4%, а позже отказалась от части своих доходов. Хелмерссон пытается забыть о первых двух годах своей работы, поскольку H&M добивается прогресса в сокращении количества непроданной одежды. Тем не менее, исполнительный директор сталкивается с жесткой конкуренцией, поскольку компания Shein, предлагающая скидки по сниженным ставкам, привлекает онлайн-клиентов по всему миру, а владелец Zara Inditex SA продолжает расширяться и получать все более высокую прибыль.

H&M также планирует сократить выбросы углекислого газа вдвое к концу десятилетия. Главный исполнительный директор назвал эту цель “очень амбициозной. ”Аналитики ожидали, что продажи в 2030 году будут примерно на 50% выше уровня 2021 года, согласно среднему из четырех прогнозов.

Для достижения поставленных целей H&M в этом году увеличивает инвестиции примерно до 10 миллиардов крон (1 миллиарда долларов). Компания еще не вышла из тупика, поскольку на конец ноября запасы составляли 4 миллиарда долларов, а H&M еще не достигла своей цели по сокращению их до уровня 12-14 процентов от годового объема продаж.

Хелмерссон делает ставку на то, что она сможет добиться того, чего не смог добиться ее предшественник Карл-Йохан Перссон. Компания в меньшей степени полагается на скидки, которые, как ожидает H&M, повысят прибыльность в первом квартале. H&M также сокращает расходы, планируя в этом году закрыть 120 магазинов, в основном в Европе. Прибыль до вычета налогов выросла на 64% до 6 миллиардов крон за три месяца по ноябрь, превысив прогнозы аналитиков. Продажи в декабре и январе выросли на 20%. Компания вознаграждает инвесторов программой обратного выкупа акций на сумму 3 миллиарда крон и сохранила размер дивидендов на уровне прошлого года. По словам Хельмерссона, в долгосрочной перспективе рост продаж должен снова увеличиться на 10-15% в год. Автор: Рафаэла Линдеберг.