Генеральный Директор Gucci уходит в отставку, а глава Saint Laurent - В Отставку

Марко Биззарри, генеральный директор Gucci с 2015 года, намерен покинуть крупнейший итальянский модный бренд. Управляющий директор материнской компании Kering Жан-Франсуа Палюс возглавит ее на переходный период с сентября, сообщила группа во вторник. Биззарри руководил брендом в период экспоненциального роста выручки и прибыли вместе с креативным директором Алессандро Микеле, который покинул компанию в ноябре прошлого года.

Вместе Биззарри и Микеле радикально переосмыслили ассортимент продукции Gucci, создав максималистское сочетание фирменных элементов бренда в стиле “Gucci-fy” - от повседневных предметов гардероба, таких как массивные кроссовки и футболки с графическим принтом, до сумок стоимостью 2000 долларов. Магазины, рекламные кампании и социальные сети Gucci - все это было обновлено, что позволило бренду максимально привлечь внимание к своему яркому месседжу.

Результаты оказались историческими: с 2015 по 2019 год выручка Gucci примерно удвоилась, а прибыль — вчетверо, что в какой-то момент поставило марку в один ряд с лидером отрасли Louis Vuitton. Но Gucci пострадал во время пандемии сильнее, чем другие мегабренды, такие как Vuitton и Dior от LVMH, а затем с трудом восстановился, отчасти из-за своей высокой зависимости от путешествующих покупателей и амбициозных потребителей предметов роскоши, которые в целом разделяли взгляды Мишель.

К концу 2022 года Gucci возобновила рост, превысив уровень доходов, существовавший до пандемии. Но бренд не спешил привлекать новых покупателей, даже несмотря на то, что он расширил свое предложение более сдержанными изделиями высокого класса и подчеркнул свое наследие с помощью таких инициатив, как программа monogram lague, разработанная Райаном Гослингом, изменения, направленные на снижение зависимости Gucci от эстетики Michele, которая теряла популярность у многих покупателей, и создайте более стабильную платформу бренда.

Компания Kering объявила об уходе Биззарри в рамках более масштабных кадровых перестановок: генеральный директор Saint Laurent Франческа Беллеттини была назначена заместителем генерального директора Kering, а все руководители брендов будут подчиняться ей в дополнение к ее нынешней должности. Финансовый директор Жан-Марк Дюпле также был назначен заместителем генерального директора по финансам и операционной деятельности.

Эти шаги были предприняты в связи с тем, что Kering готовится к новому этапу более умеренного роста индустрии моды после постпандемического бума. В то время как быстрые и громкие эстетические изменения, предпринятые группой (в дополнение к Gucci, в Balenciaga и Bottega Veneta), помогли Kering опередить конкурентов еще до пандемии, с тех пор покупатели стали отдавать предпочтение брендам, которые сделали ставку на более устойчивую идентичность и знаковые продукты, которые можно носить с собой.

Hermes, Chanel и Louis Vuitton смогли увеличить объемы продаж, несмотря на резкое повышение цен, во многом благодаря неизменной привлекательности своих флагманских товаров. Отставание Gucci от конкурентов говорит о том, что стратегия, которая привела к снижению годовой выручки бренда с 3%, привела к увеличению продаж на 3%.

Возможно, в будущем от 5 млрд евро до 10 млрд евро больше не будет смысла. Повышая в должности руководителя Saint Laurent Bellettini, Kering сигнализирует о переходе к более устойчивому подходу к управлению своими брендами. С момента назначения Беллеттини в 2013 году выручка Saint Laurent выросла в шесть раз благодаря строгому подходу к управлению запасами и дистрибуцией (отказ от оптовой продажи и скидок) и стратегии создания бренда, которая была скорее эстетической эволюцией, чем революцией. Кадровые перестановки в руководстве происходят в связи с тем, что Kering стремится вернуть доверие инвесторов: акции группы торгуются примерно на том же уровне, что и 5 лет назад, в то время как оценка LVMH за тот же период выросла почти втрое.

В то время как некоторые инвесторы могут поверить в позитивный потенциал смены руководства, флагманскому бренду Gucci теперь придется совмещать смену генерального директора и масштабную творческую реконструкцию. Новый дизайнер Сабато де Сарно, давний заместитель Пьерпаоло Пиччоли в Valentino, собирается показать свою дебютную коллекцию для бренда в сентябре — и ставки выше некуда.