Gap Официально объявляет о Расставании с Канье Уэстом

Предполагалось, что это продлится 10 лет, но в итоге вышло чуть больше двух. В четверг Gap сообщила, что прекращает сотрудничество с Ye (художником, ранее известным как Канье Уэст), во внутреннем электронном письме, которое просмотрело издание Business of Fashion. Оно было отправлено всего через несколько часов после того, как The Wall Street Journal сообщила, что юристы Уэста уведомили Gap о том, что он хочет расторгнуть сделку. “Проще говоря..

Несмотря на то, что мы разделяем видение создания высококачественного, ультрасовременного, утилитарного дизайна для всех людей с помощью уникального опыта omni с Yeezy Gap, то, как мы работаем вместе, чтобы реализовать это видение, не совпадает”, - говорится в электронном письме, которое было отправлено сотрудникам Gap Inc. президентом и главным дизайнером Марком Брейтбардом. исполнительный директор бренда Gap. “Мы принимаем решение о прекращении сотрудничества”.

Этот шаг знаменует собой внезапный разрыв партнерства с миллиардными амбициями, которое изначально планировалось на 10 лет. Gap надеялась, что это сотрудничество поможет возродить ее испытывающий трудности бренд.

Но сотрудничество не привело к выпуску новых продуктов. Примерно за первые полтора года после своего запуска в 2020 году компания выпустила всего две модели: пуховик и толстовку с капюшоном, которые были доступны только онлайн. Ранее в этом году Balenciaga совместно с Yeezy Gap представили более масштабную коллекцию, “спроектированную” этим роскошным домом. Эти товары получили более широкое распространение и были представлены в магазинах Gap, но одежда и ее мерчендайзинг были явно не связаны с основным предложением Gap.

Партнерство с самого начала вызывало сомнения, а бывший генеральный директор Gap Микки Дрекслер заявил, что сделка не имеет смысла. Согласно отчету New York Times, это также было отмечено внутренней напряженностью. В последнее время Уэст в социальных сетях высказывал свое недовольство партнерством с Gap, а также своими давними отношениями с Adidas. В письме о расторжении контракта, отправленном юристами West в четверг, утверждалось, что Gap нарушила условия сделки, не выпустив одежду из сотрудничества и не открыв розничные магазины.

В нем говорилось, что Gap должна была начать продавать 40 процентов коллекции Yeezy Gap в обычных магазинах во второй половине 2021 года. В письме также утверждалось, что к июлю 2023 года Gap должна открыть целых пять магазинов, ориентированных на продукцию Yeezy Gap, хотя на сегодняшний день компания не открыла ни одного, сообщает The Wall Street Journal. “Иногда я разговаривал с ребятами, лидерами, и это было похоже на то, что я был без звука или что-то в этом роде”, - сказал Уэст в интервью CNBC в четверг. “Наша повестка дня не была согласована”.

В своем электронном письме сотрудникам Gap Брейтбард сообщил, что компания продолжит реализацию остальных проектов Yeezy Gap, которые уже находятся в стадии разработки. “Мы искренне благодарны членам нашей команды Yeezy Gap, которые так много сделали для создания этого бренда, и мы будем использовать новые, гиперпредпринимательские методы работы, которым мы научились в ходе этого процесса, по мере продвижения вперед”, - говорится в электронном письме. - Мы сосредоточимся на наших стратегиях укрепления бренда и будем постоянно расширять возможности Gap”.

Но провал сделки, несомненно, является нежелательным событием для Gap Inc., которая, несмотря на все свои усилия, так и не смогла изменить свой одноименный бренд. “Решение Канье прекратить сотрудничество с Gap станет ударом по бренду, который возлагал большие надежды на то, что магия Канье поможет возродить интерес к его больному бизнесу”, - сказал Нил Сондерс, управляющий директор исследовательской компании GlobalData, в заявлении, отправленном по электронной почте. “Это также позор для Gap, которая с большой помпой объявила о сделке с культовым артистом”.