Gap Inc. Назначает Зака Позена креативным директором

Gap Inc. Доверила свою творческую судьбу Заку Позену, который был назначен исполнительным вице-президентом и креативным директором американской розничной сети, которой также принадлежат Old Navy, Athleta и Banana Republic. 43-летний Позен присоединится к команде руководителей американского ритейлера и станет “культурным куратором и творческим партнером” генерального директора Ричарда Диксона, сообщила компания в понедельник. Он также займет должность креативного директора Old Navy, где будет руководить дизайном, мерчандайзингом и маркетингом, подчиняясь Хайо Барбейто, президенту бренда Old Navy и главному исполнительному директору.

Его назначение знаменует собой первое в истории Gap Inc. Компания наняла креативного руководителя на уровне портфолио и впервые наняла инсайдера в сфере моды с тех пор, как выпускник Armani Патрик Робинсон покинул пост главного дизайнера бренда Gap в 2011 году.

По словам Диксона, в Позене он увидел сочетание культурной подкованности и технических навыков, которые помогут Gap вернуться на правильный путь. “Сочетание технического дизайна, креативности и осведомленности о поп-культуре, присущее Заку, действительно окажет положительное влияние на будущие начинания Gap Inc.”, - сказал Диксон в эксклюзивном интервью BoF накануне анонса. “[Его] креативность, подкрепленная талантом и инфраструктурой Gap, станет для нас невероятным открытием”.

Однако для представителей индустрии моды выбор Позена может вызвать недоумение.

Как и сам Gap, прошли годы с тех пор, как бывший вундеркинд стал частью культурного духа времени. Позен оказался в центре внимания модельеров, когда ему было не по годам 20 с лишним лет. Уроженец Нью-Йорка, он учился в Parsons, а затем в Central Saint Martins. В Лондоне его талант был замечен не кем иным, как Наоми Кэмпбелл, супермодель стала первой из многих известных женщин, которых Позен одевал в своей карьере, закрепив за собой репутацию на красной дорожке. В то время как Позен был известен своими фантастическими платьями женственных силуэтов, он также стал знаменитостью.

Он завладел Instagram — на данный момент количество его подписчиков превышает 2 миллиона — и с 2012 по 2018 год был судьей на “Project Runway. Он регулярно посещал Met Gala вместе со своими музами, а в 2017 году о нем был снят документальный фильм “House of Z”, в котором рассказывалось о его карьере.

К тому времени популярность его лейбла пошла на убыль. Его судьба была тесно связана с падающим состоянием высококлассных американских универмагов, таких как Barneys, в которых хранились его коллекции. В конце 2019 года, через несколько дней после того, как Barneys был продан на аукционе по банкротству лицензионной фирме Authentic Brands Group и объявил о закрытии своих магазинов, правление Позена заявило, что его бренд также закроется. Мажоритарный владелец лейбла, Рон Беркл из частной инвестиционной компании Yucaipa Companies, несколько месяцев присматривался к бренду.

В следующем году название и IP-адрес Zac Posen были проданы компании Licensior Centric Brands. В то время как наиболее заметные работы Позена были сосредоточены в Голливуде, его последняя публичная работа включала разработку костюмов для сцены в телевизионной драме “Вражда: Капоте против». Лебеди” — у него уже был опыт работы дизайнером в одном из торговых центров. С 2014 по 2020 год Позен занимал должность креативного директора по женской одежде в Brooks Brothers. Этого эксперимента оказалось недостаточно, чтобы спасти бренд, который в 2020 году объявил о банкротстве и был приобретен ABG, в отличие от Barneys, он продолжает работать как розничный торговец. Позен также разработал капсульные коллекции для David’s Bridal и униформу для Delta Airlines. “Зак очень умен, и он не собирается заниматься дизайном коктейльных платьев”, - сказал консультант по моде Роберт Берк, который был исполнительным директором Bergdorf Goodman, когда компания только начала выпускать бренд Posen. “Благодаря Заку Gap приобретает не только солидного специалиста, но и человека, который понимает важность маркетинга и позиционирования бренда”.

Проблемы, с которыми сталкивается Gap, могут сравниться даже с проблемами Brooks Brothers.

Розничная империя претерпела множество изменений под руководством череды генеральных директоров, но ни один из них не смог остановить падение продаж компании. Последняя попытка Gap сохранить культурную значимость - сотрудничество с Yeezy - была омрачена закулисной напряженностью и продуктом, который сбил с толку основных клиентов Gap, и в сентябре 2022 года оно внезапно прекратилось. Еще одно ожидаемое сотрудничество с нью-йоркским дизайнером Телфаром Клеменсом (Telfar Clemens) не состоялось. Другие бренды компании также испытывают трудности. Athleta и Old Navy, которые на протяжении многих лет были яркими брендами, зашли в тупик. Обновление в Banana Republic было положительно воспринято некоторыми модными инсайдерами, но также не привело к заметному улучшению финансовых показателей этого бренда.

Диксон делает ставку на то, что роль Позена как долгосрочного сотрудника, а не коллаборациониста, окажет большее влияние на организацию возрождения, особенно в Old Navy. “Я думаю, вы начнете замечать множество свежих и вдохновленных историческим наследием подходов, а также гораздо более чистую и лаконичную коммуникацию, исходящую от наших брендов, с измененной эстетикой”, - сказал он. “Все это составляющие того, что мы называем обновлением бренда. Сегодня нет ”серебряной пули», которая могла бы решить все проблемы».