Gap, Abercrombie и (вроде как) Nike: Прибыль, которую стоит посмотреть на этой неделе

Некоторые из крупнейших розничных продавцов модной одежды для массового потребления отчитались о результатах за четвертый квартал на этой неделе (большинство брендов класса люкс отчитались о доходах в начале месяца). Мы уже знаем, что праздничные распродажи в крупных розничных сетях, таких как Abercrombie & Fitch и American Eagle, оказались сильнее, чем ожидалось, а у конкурентов, испытывающих трудности, - меньше. А после крупной встряски в Macy’s на прошлой неделе, могут ли другие ритейлеры тоже захотеть внести какие-то серьезные изменения?

Серьезно, как они это делают? Компания, которая не так давно была в одном ряду с Gap и другими брендами торговых центров, испытывающими трудности, сейчас в ударе.

В сезон отпусков, который, как ожидалось, был слабым для большинства ритейлеров, продажи выросли в подростковом возрасте. Секрет успеха Abercrombie, по сути, заключается в «розничной торговле 101»: выясните, чего хотят ваши клиенты, и продавайте это в нужном количестве.

Акции компании, показавшие в прошлом году лучшие показатели среди всех крупных компаний США, продолжили расти в 2024 году. Ничто не вечно, но пока нет никаких признаков того, что вечеринка подходит к концу. Кстати, о брендах, которые продолжают продвигаться все выше и выше: в четверг об этом сообщает American Eagle, у которого также был выдающийся сезон отпусков. Если вы предпочитаете более роскошные бренды, в четверг об этом сообщает Prada (а во вторник в Париже пройдут показы Miu Miu).

Исторически сложилось так, что магазин обуви фактически являлся демонстрационным залом Nike, на долю которого приходится около двух третей годовых продаж кроссовок (и это на самом деле меньше, чем в последние годы). В последнем отчете Foot Locker о доходах Nike упоминалась 21 раз (это несколько одностороннее отношение, во время последней беседы с аналитиками руководители Nike ни разу не упоминали об этом ритейлере).

Симбиотическая схема может сделать Foot Locker хорошим индикатором того, куда движется Nike, какую обувь она отправляет сторонним ритейлерам и в каких количествах, многое говорит о том, как мыслят в Beaverton. Это особенно актуально, учитывая недавние проблемы Nike и быстро меняющийся ландшафт в баскетбольной отрасли, специализирующейся на баскетбольных шкафчиках.

Мы начинаем понимать, на что будет похожа эра Ричарда Диксона в Gap. Назначение Зака Позена креативным директором вызвало удивление (волнение или замешательство - решать вам). На прошлой неделе состоялся дебют новой рекламы с участием Тайлы, обладательницы премии «Грэмми», южноафриканской музыкантши, пользующейся популярностью на TikTok, которая никогда не участвовала в крупных модных кампаниях, напоминающих рекламу цвета хаки. Ремикс бренда с нотками ностальгии, безусловно, сработал для Барби, но вернуться в моду сложнее, чем в детские игрушки.

С другой стороны, кампания Gap, которую не игнорируют и не высмеивают безжалостно, в наши дни считается победой, не так ли?

Если говорить о результатах, то Victoria’s Secret опубликует результаты в среду. Гигант нижнего белья - это своего рода предостерегающая история для Gap, бренд постепенно отходит от своего обновления в 2022 году, которое не нашло отклика у потребителей.

На прошлой неделе новый генеральный директор Macy’s объявил, что сеть закроет 150 универмагов и увеличит инвестиции в свои магазины в Блумингдейле, ориентированные на роскошь. Это радикальный шаг, направленный на то, чтобы компания смогла пережить нападки со стороны активных инвесторов, а также более масштабный апокалипсис в розничной торговле.

Ассортимент продукции Nordstrom ближе к Bloomingdale’s, чем к Macy’s, но он сталкивается со многими из тех же проблем, включая снижение посещаемости некоторых торговых центров и снижение маржи в всегда сложном оптовом бизнесе. Компания предпринимает ряд мер по исправлению ситуации, начиная от небольших магазинов и заканчивая закрытием убыточных предприятий (RIP Nordstrom Canada), и закрытие магазинов Macy’s может привести к тому, что некоторые покупатели перейдут в конкурирующие универмаги.

Но если ситуация в ближайшее время не изменится, компании, возможно, придется задуматься о каких-то собственных радикальных шагах или рискнуть стать еще одной мишенью для активных инвесторов. Воскресенье Неделя моды в Париже: Balenciaga, Valentino, Mugler Понедельник Неделя моды в Париже: Стелла Маккартни, Циммерман, Марин Серр, Сакаи, Пьер Карден, Коперни Результаты Stitch Fix, Thredup report Вторник Неделя моды в Париже: Chanel, Kiko Kostadinov, Miu Miu, Lacoste, Louis Vuitton Oddity Tech, магазины Ross, Nordstrom сообщают о результатах Среда Результаты отчетов Foot Locker, Abercrombie & Fitch, Victoria’s Secret, The Honest Company Четверг Результаты отчета Hugo Boss, Burlington, Prada, American Eagle, Gap Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.