Футбольный клуб «Пари Сен-Жермен» подписал Спонсорский контракт с Торговой площадкой Sneaker Marketplace Goat

Французский футбольный клуб «Пари Сен-Жермен» (ПСЖ) подписал трехлетнее соглашение с Goat Group Inc. Интернет-магазин кроссовок переходит на спонсорство команд и планирует выйти за пределы США. Сумма сделки, по словам человека, знакомого с условиями, превышает 50 миллионов долларов. PSG станет первой спортивной командой, у которой будет собственный магазин на платформе электронной коммерции Goat, где будут продаваться товары ограниченного тиража, коллаборации и винтажные вещи.

Бренд Goat появится на рукавах футболок «ПСЖ» в этом сезоне и будет рекламироваться на телевидении, в Интернете и на стадионе «Парк де Пренс» в Париже. “У них есть единомышленники, которым действительно небезразличны мода и стиль”, - сказал в интервью Эдди Лу, соучредитель и главный исполнительный директор Goat Group. “Париж, безусловно, является родиной высокой моды”.

PSG, который принадлежит Qatar Sports Investments, дочерней компании государственного суверенного фонда благосостояния, в последние годы сотрудничал со многими модными брендами над коллекциями, включая Balmain, Stussy и A Bathing Ape.

В прошлом году компания заключила с Dior двухлетний контракт на поставку повседневной и официальной одежды для выездных мероприятий. Крупнейшее соглашение клуба заключено с Nike Inc., которая в 2019 году продлила свое соглашение о спонсорстве экипировки до 2032 года, заключив сделку на сумму более 90 миллионов долларов в год. Добавление логотипа Goat на майки PSG создает редкий случай, когда продавец кроссовок будет рекламироваться в той же форме, что и Nike.

Все крупные спонсоры получают доступ к лучшим игрокам команды, таким как мировые звезды Лионель Месси и Неймар, для проведения маркетинговых мероприятий. “У нас есть реальный шанс выйти за рамки традиционного партнерства”, - сказал Марк Армстронг, директор по партнерским отношениям PSG. В Европу Компания Goat осваивает новые категории товаров, такие как одежда, и в прошлом году инвестировала 60 миллионов долларов в компанию по перепродаже уличной одежды Grailed. Большая часть бизнеса компании сосредоточена в США, но руководство стремится выйти на международные рынки, включая Европу и Ближний Восток.

У компании есть представительства в Великобритании и Нидерландах. Лу сказал, что ритейлер углубляется в продажи новых продуктов, как и в случае с магазином PSG, в дополнение к рынку из 700 000 торговых посредников. В настоящее время компания работает над релизами напрямую с брендами, включая Capri Holdings Ltd. -принадлежит Versace и Balenciaga от Kering SA. Goat поддерживается крупнейшим акционером Kering, Groupe Artemis, а также Foot Locker Inc. И венчурными компаниями, такими как Accel, Upfront Ventures и Index Ventures. В последний раз компания оценивалась в 3,7 миллиарда долларов в ходе раунда финансирования в июне, что вызвало ажиотаж по поводу потенциального первичного публичного размещения акций. “Наша миссия - продолжать развивать бизнес, и когда придет время, мы выйдем на биржу”, - сказал Лу. Автор: Ким Бхасин