Французский бренд Sessun продает контрольный пакет акций итальянскому фонду, планирующему международную экспансию

Как стало известно BoF, базирующийся в Марселе модный бренд Sessun продал контрольный пакет акций итальянскому фонду Quadrivio. Основанный в 1996 году, бренд Sessun воплощает средиземноморскую эстетику, вдохновленную его южнофранцузскими корнями. Подумайте о терракотовых и кремовых тонах, легкой универсальной одежде и минималистичных изделиях ручной работы, таких как керамические подсвечники и деревянные ложки.

Бренд определяет себя как “доступный и изысканный”, отдавая предпочтение последовательности, а не тенденциям. “Мы не стремимся к тому, чтобы нас представляли как французский бренд с парижским стилем, мы делаем все более утонченно, - говорит Лор Оливье, директор по маркетингу Sessun, - но у нас французская душа”.

Большинство платьев этого бренда продаются по цене от 175 до 245 евро. Поскольку стоимость готовой одежды класса люкс стремительно растет, среди покупателей и инвесторов растет интерес к более доступным брендам с французской точки зрения.

В августе L. Catterton приобрела долю в парижском бренде кожгалантерейных изделий Polene, а в 2022 году фонд семьи Бетанкур Tethys приобрел долю во французском DTC darling Sezane. По данным компании, с момента продажи миноритарного пакета акций Experienced Capital в 2017 году объем продаж Sessun утроился с 20 до 70 миллионов евро (77 миллионов долларов) в год, при этом ежегодный рост компании составляет около 20 процентов.

Компания Sessun разрослась до сети из 80 розничных магазинов и корнеров, в дополнение к 400 оптовым складам. Теперь итальянский фонд Quadrivio приобрел контрольный пакет акций Sessun, выкупив 42,5% акций Experienced Capital, а также дополнительные акции у основателя бренда, чтобы укрепить контрольную позицию.

При новом владельце Sessun надеется ускорить свою международную экспансию: на Францию приходится 60% их продаж, хотя в течение пяти лет Sessun хочет увеличить этот показатель, стремясь к тому, чтобы 60-70% их продаж приходилось на зарубежные рынки. Расширение будет в основном сосредоточено на развитии розничного бизнеса за пределами Франции, хотя “оптовая торговля является важной частью бизнеса”, - сказал Оливье.

В то время как Германия и Испания в настоящее время являются двумя крупнейшими международными рынками сбыта, Sessun недавно закрепилась в Великобритании, открыв с 2019 года четыре бутика в Лондоне. Дальнейший рост в англоязычном мире имеет решающее значение для дальнейшего развития бренда, в том числе и в Соединенных Штатах.

В прошлом сезоне компания начала свою деятельность в США в партнерстве с Nordstrom. Experienced Capital ранее инвестировала во французский бренд женской одежды Soeur и бренд очков Jimmy Fair, и оба раза их продажи были примерно такими же масштабными, как у Sessun. “Это наша бизнес-модель”, - объяснила опытный партнер Capital Виржини Бирад (Virginie Birade). “Со следующими инвесторами наши бренды будут стремиться к международному росту.

Это новая глава”.

Quadrivio планирует в первую очередь инвестировать в повышение узнаваемости бренда и развитие коммуникаций, особенно на международном уровне. “Компания Sessun довольно хорошо известна во Франции, но за рубежом ей есть куда расти. В наши дни люди хотят быть частью сообщества, и мы должны создать это”, - сказал генеральный директор Quadrivio Алессандро Бинелло.

Основательница Эмма Франсуа-Грассе останется генеральным директором и художественным руководителем бренда после заключения сделки. “Мы будем тщательно следить за сохранением их ДНК, поскольку считаем, что у них есть большой потенциал, чтобы оставить свой след во все более важном сегменте доступной роскоши”, - сказал Бинелло. Что касается продукции, то новый инвестор намерен увеличить долю кожгалантереи, уделяя особое внимание расширению ассортимента обуви и сумок.

Бренд только что выпустил сумку Diviluz, которая продается по цене от 325 евро, что сопоставимо с ценой аналогичных сумок таких брендов, как Sezane и Polene Paris. К 2028 году цель Sessun - обеспечить годовой доход в 130 миллионов евро без повышения цен. “Мы не хотим никого терять..

Обеспечение доступности нашей продукции - это основа бренда”, - сказал Оливье.