Forever 21 возобновляет работу в Японии в качестве производителя высококлассной одежды

Компания Forever 21, которая стала олицетворением движения быстрой моды, продавая подросткам модную одежду, отвечающую современным требованиям, по самым низким ценам, возобновляет свою деятельность в Японии, постепенно превращаясь в элитного производителя одежды.

Около 80 процентов новой коллекции Forever 21, которая будет представлена в этой безумной по моде стране во вторник через онлайн-распродажи и интернет-магазин в центре Токио, будет разработано местным партнером Adastria Co., третьим по величине производителем одежды в Японии. Forever 21, как правило, ориентирован на подростков и молодежь, но нацелен на более широкую и престижную клиентуру в Японии, надеясь привлечь женщин старше 30 лет.

Бренд, известный своими футболками с надписями, неоновыми свитшотами и короткими джинсовыми шортами, будет адаптировать товары для рынка страны. “Наша цель - локализовать бренд по размеру, цвету и дизайну”, - сказал в интервью Bloomberg Ацуши Сугита, глава подразделения лицензирования Adastria, курирующего Forever 21 в стране. “Наша цель - создать долговечный бренд. Большинство оригинальных товаров не подходят для японского рынка.” По словам Сугиты, Adastria хочет открыть около дюжины физических магазинов в Японии и планирует получить доход в размере 10 миллиардов фунтов стерлингов за пять лет, из которых 60 процентов продаж будут приходиться на онлайн.

Средний товар, выставленный на продажу в Японии, будет стоить около 4000 фунтов стерлингов (30 долларов США). Магазины Forever 21 в Японии обычно продавали от 800 до 1000 наименований товаров, прежде чем сеть ушла с рынка в 2019 году. Adastria сократила количество изделий, доступных в настоящее время в стране, до 120-150 штук, а количество обычных магазинов будет меньше. Качество используемых материалов улучшилось, добавил он. Этот шаг в Японии связан с тем, что популярность джаггернаута быстрой моды Shein оказывает давление на традиционные бренды, включая Forever 21 и H&M, и привлекает внимание к устойчивому развитию отрасли. По словам Сугиты, Adastria заинтересована в расширении присутствия Forever 21 на других азиатских рынках, добавив, что развивать бренд, который уже получил широкое признание, быстрее, чем начинать с нуля.

Компания Forever 21 была основана в Лос-Анджелесе в 1980-х годах и быстро развивалась в 2000-х годах в связи с глобальным развитием быстрой моды. В 2019 году компания объявила о банкротстве по главе 11 из-за проблем с обслуживанием крупных физических магазинов, плохого управления запасами и убытков на некоторых международных рынках.

Затем компания была куплена консорциумом, возглавляемым Simon Property Group, Brookfield Property Partners LP и Authentic Brand Group LLC. За перезапуском следит Adastria совместно с Itochu Corp., японской торговой фирмой, которая в сентябре купила коммерческие права на Forever 21 в Японии. Авторы: Грейс Хуан и Каноко Мацуяма.