Фиби Фило впервые выступит в цифровом формате в сентябре

В сентябре Фиби Фило наконец-то представит свой одноименный бренд, который, судя по всему, ориентирован в первую очередь на цифровые технологии. В четверг звезда дизайна, известная своей застенчивостью в социальных сетях, запустила аккаунт в Instagram @phoebephilo, объявив о планах представить свою первую коллекцию для бренда через phoebephilo. Com, который откроется для регистрации клиентов в июле.

С июля 2021 года, когда Фило объявила о своем возвращении в моду после трехлетнего перерыва, она объявила о запуске бренда, поддерживаемого компанией LVMH, которая владеет миноритарной долей в этом предприятии, в основном молчала. “Находиться в своей студии и снова творить было захватывающе и невероятно приятно”, - сказала она в интервью BoF в то время. “Я с нетерпением жду возможности снова общаться со своей аудиторией и людьми по всему миру. Быть независимым, управлять и экспериментировать на своих собственных условиях - это чрезвычайно важно для меня”.

С тех пор Фило формировала свою команду, укрепляя дизайнерскую и деловую составляющую бренда ключевыми сотрудниками, в том числе бывшим руководителем Asos и ветераном McKinsey Патриком Силеном, который начал работать в должности управляющего директора в мае прошлого года.

Но дебют бренда неоднократно откладывался. Сдержанное, минималистичное переосмысление Филой бренда LVMH Celine привело к невероятно успешному росту, увеличив годовой объем продаж с 200 миллионов евро в 2008 году до более чем 700 миллионов евро в 2017 году, когда она ушла в отставку.

Но запуск элитного стартапа без существующей узнаваемости бренда и ключевой инфраструктуры розничной торговли - трудное дело даже для таких звездных дизайнеров, как Фило с ее поклонниками - “филофилами». ”Именно по этой причине так мало ведущих дизайнеров отрасли создают свои собственные бренды. Развитие цифровой дистрибуции изменило правила игры.

В Интернете гораздо легче продвигать молодой бренд, чем в реальном мире, где торговые площади класса люкс дороги и их трудно найти. Создание бизнеса электронной коммерции, ориентированного непосредственно на потребителя, требует больших инвестиций, чем просто оптовая продажа третьим лицам, но это обеспечивает более высокую маржу и гораздо больший контроль над всем, от данных о клиентах до ценообразования, что значительно упрощает быстрое тестирование и оптимизацию стратегии.

На оживленном рынке прямые продажи также позволяют молодым лейблам подавать более четкий сигнал о своем бренде. Конечно, вам по-прежнему нужен креативный контент и вы должны свободно обращаться с социальными сетями, чтобы привлечь аудиторию. Под руководством Фило Celine завоевала популярность в социальных сетях, а электронная коммерция стала одним из ключевых факторов роста в сегменте роскоши. И, несомненно, непросто воплотить в жизнь новое творческое видение, выходящее за рамки шикарной спортивной одежды, которая отличала Celine от Philo и которая найдет отклик в Интернете Тем не менее, Фило - один из самых уважаемых и успешных дизайнеров в мире моды, и индустрия, скорее всего, поддержит это начинание.

Как и ее преданные поклонники. За четыре часа с момента запуска нового аккаунта Фило в Instagram у нее набралось более 50 000 подписчиков. А открыв регистрацию на веб-сайте в июле, в преддверии сентябрьского дебюта, Фило намерена создать базу данных, которая поможет превратить ее поклонников из числа «филофилов» в постоянных клиентов.