Fforme: Тихий бренд класса люкс, производящий шум в Нью-Йорке

НЬЮ—ЙОРК. В сентябре прошлого года голландский дизайнер Пол Хелберс показал свою вторую коллекцию для Fforme в галерее Челси, где одежда свисала с потолка, создавая ощущение роскоши, отсутствующее у большинства нью-йоркских брендов. В ней не было ни логотипов, ни вычурных деталей, ничего лишнего. Самое главное для Хелберса - это силуэт. “Fforme - это женщины, которые хотят выразить себя с помощью форм и архитектурных решений”, - говорит он. “Для меня эти два понятия означают основу и фундаментальные изменения.

Речь идет о возвращении к традиционному трехмерному дизайну одежды, который подчеркивает фигуру, прикрывая ее, что придает ей чувственность”.

До появления термина “тихая роскошь” сдержанную элегантность Fforme называли минимализмом. Ее основательницей была Джил Сандер, но Хелберсу не обязательно полагаться на наследие: его опыт создания мужской одежды для Martin Margiela, Louis Vuitton и The Row говорит сам за себя.

Сейчас Хелберс готовится к дебюту Fforme на Неделе моды в Нью-Йорке, показ состоится в воскресенье в DiMenna Center. “Мы могли бы провести показ в Париже или Милане, но я чувствую, что там было бы немного сложнее привлечь к себе внимание”, - признается Хелберс. “Бренд возник в Нью-Йорке, но в нем чувствуется европейская утонченность. Я думаю, что Нью-Йорк жаждет того уровня качества, который мы предлагаем”.

Его опыт работы в сфере мужской одежды оказал несомненное влияние на линию. “В мужской одежде многое из того, что вам нужно знать о конструкции, крое и деталях, близко к телу, но именно это определяет, как одежда выглядит снаружи”, - говорит он. “Я применила этот метод к женщинам и превратила его в нечто неструктурированное, но сохраняющее точность пошива”.

Fforme поддерживается соучредительницей Helbers Ниной Хосла и остается относительно небольшим бизнесом.

Компания была основана с упором на прямую дистрибуцию товаров потребителям, но в число ее 20 поставщиков входят такие влиятельные магазины, как Net-a-Porter, MyTheresa, 180 The Store и Andreas Murkudis, и она расширяет свое оптовое присутствие. “Fforme очень хорошо вписывается в наше видение, более того, он как бы воплощает его, бренд, основанный на деталях, качестве и неподвластности времени”, - говорит Дениз Уильямсон из магазина 180. Лейбл также получил одобрение таких критиков, как Кэти Хорин и Рэйчел Ташджян.

Это удачное начало, но в условиях высокой конкуренции Fforme придется убедить клиентов в уникальности своего предложения, тем более что ее бескомпромиссные модели продаются по высокой цене: пуловер из смеси шерсти и кашемира продается за 1400 долларов, укороченный пуховик-фугу - за 2990 долларов. Более того, эта одежда не очень хорошо воспринимается в социальных сетях.

Несмотря на все разговоры о тихой роскоши, Instagram и TikTok не одобряют тот роскошный минимализм, который лежит в основе Fforme. Одежда свободного кроя от Fforme, возможно, и подходит для рынка электронной коммерции, где много покупателей, но Хелберсу нужен магазин: “Я чувствую, что испытываю настоящие эмоции, когда вижу, как люди примеряют эту одежду”.