Fear of God откроет следующую главу Масштабным показом мод для фанатов

После утроения продаж за последние два года, Fear of God готовится к следующему этапу своего развития: дебютному показу мод, своему первому флагманскому продукту и прорыву в области женской обуви и аксессуаров, - заявил основатель компании Джерри Лоренцо, выступая на ежегодном собрании крупных мыслителей BoF VOICES. Показ состоится в Лос-Анджелесе в следующем году перед тысячами поклонников и будет включать в себя музыкальные выступления, а также образы из восьмой коллекции бренда. “Это не будет традиционный парижский показ”, - сказал Лоренцо в кулуарах мероприятия. - Она будет всеобъемлющей по самой своей природе”.

В следующем году в Лос—Анджелесе откроется первое постоянное торговое помещение Fear of God, в котором под одной крышей разместятся основная линейка бренда класса люкс, торговая марка Essentials и партнерство Adidas, ориентированное на спортивную одежду.

В этом магазине также будет реализован подход, ориентированный на сообщество. “Сделка - это не главное. Трансформация будет, - сказал Лоренцо. “Мы верим, что наше пространство может преобразить нашу аудиторию, не продавая ей продукт”.

“Наша цель состоит в том, чтобы, когда вы приходите в магазин, все менялось”, - добавил Лоренцо. “Мы хотим, чтобы вы попали в пространство, которое выходит за рамки окружающей среды, это атмосфера”.

Бренд также продвигается в производстве женской обуви и сумок.

Это связано с тем, что спрос на бренд, который резко вырос во время пандемии, продолжает расти. Лоренцо запустил Fear of God в 2013 году, не имея официального дизайнерского образования. Его дизайн быстро привлек внимание таких знаменитостей, как Джастин Бибер, Кендалл Дженнер и Кендрик Ламар, а также таких дизайнеров, как Вирджил Абло и Алессандро Микеле, что позволило бренду выйти на модную сцену. “Я не пытаюсь переосмыслить одежду с точки зрения дизайна”, - сказал Лоренцо. “Возможно, она на два сантиметра шире в плечах, возможно, толстовка из более плотной ткани, но я занимаюсь дизайном не столько с концептуальной точки зрения, сколько с точки зрения повествования”.