Фаррелл в Louis Vuitton: Когда мода стала развлечением

ПАРИЖ — Наконец-то настал этот день: спустя более полутора лет после смерти Вирджила Абло все взоры обратились к историческому парижскому мосту Пон-Неф, который Louis Vuitton украсил золотой шахматной доской в честь дебюта нового креативного директора мужской одежды Фаррелла Уильямса.

Материнская компания LVMH не пожалела средств на проведение грандиозного мероприятия, которое проходило в нескольких шагах от штаб-квартиры Louis Vuitton и роскошного отеля Cheval Blanc. Гостей доставляли на лодке, подавали шампанское и канапе, а за показом на подиуме, который собрал всех - от коллег-дизайнеров LVMH Джонатана Андерсона и Камиллы Мичели до таких мегазвезд, как Рианна и Ким Кардашьян, - последовал концерт Jay-Z. Что касается одежды, то это был коллаж из того и этого, а также попытка заглянуть в архив дома.

Всего было понемногу - от пошива одежды до занятий спортом. В лучших образах были те же причуды, которые можно увидеть в собственном чувстве стиля Фаррелла. Акцент на damier дома казался немного институциональным, но пиксельные камуфляжные образы с использованием этого мотива, которые сочетали в себе ту же криптопанковскую эстетику, что и недавний Loewe, были свежими и привлекательными. Назначение Фаррелла совпало с появлением бренда Vuitton как “культурного бренда». ”При годовом доходе в 20 миллиардов евро Vuitton перерос моду как основное средство привлечения внимания.

Таким образом, работа Фаррелла была посвящена не только одежде, но и общему духу, что стало коммерчески значимым посылом: Louis Vuitton - это Париж, а Louis Vuitton - это путешествия, музыка и культура в целом. Задача на будущее заключается в том, как использовать такой мощный бренд, включая все сопутствующие ему элементы в виде шахматных досок и монограмм, не утяжеляя ситуацию.

Фарреллу потребуется еще немного поработать, чтобы поднять все это на новый уровень, но это только начало.