Farfetch закроет отдел красоты

Farfetch закрывает свое косметическое подразделение в конце месяца, чтобы сосредоточиться на повышении продаж модной одежды класса люкс на своем рынке, сообщается во внутреннем электронном письме, просмотренном Business of Beauty. Интернет-магазин элитной косметики 31 августа удалит раздел косметики на своей торговой площадке, в том числе специальный раздел для Violet Grey, розничного продавца элитной косметики, которого она приобрела в январе 2022 года. (Violet Grey продолжит управлять собственным веб-сайтом и магазинами. ) Browns, физическое розничное подразделение Farfetch с 2015 года, также закроет свое косметическое подразделение, говорится в электронном письме. Farfetch - один из многих интернет-магазинов модной одежды, которые изо всех сил стараются стать центром красоты.

Такие компании, как Shopbop, принадлежащая Amazon, Moda Operandi и Yoox-Net-a-Porter, контрольный пакет акций которой Farfetch согласилась приобрести, инвестировали в сферу красоты. Эти ритейлеры по-прежнему получают большую часть своих продаж от моды.

По словам экспертов, в отличие от одежды, потребители предпочитают лично знакомиться с косметическими товарами у проверенных розничных продавцов, таких как Sephora и Ulta Beauty. “Когда мы говорим о категориях, которые действительно хорошо проявляют себя в физическом присутствии, красота - это одна из них”, - сказал Эдвард Ирума, управляющий директор и старший аналитик инвестиционного банка Piper Sandler. “Это своего рода экспериментирование”.

Последнее косметическое предприятие Farfetch, запущенное в апреле 2022 года, стало его второй попыткой завоевать рынок после того, как в 2016 году было заключено партнерство с британской компанией Space NK, которое в конечном итоге закончилось. Это была также самая амбициозная попытка маркетплейса: он заплатил около 50 миллионов долларов за Violet Grey и надеялся использовать возможности ритейлера по созданию ассортимента известных и новых брендов, которые оказались привлекательными для состоятельных покупателей.

В новом салоне красоты представлены такие престижные бренды, как Charlotte Tilbury, Westman Atelier и Isamaya. “На этот раз все по-другому, это значимый запуск”, - сказал Хосе Невес, основатель и исполнительный директор Farfetch, журналу Business of Fashion в феврале 2022 года. “Со временем мы хотим занять лидирующие позиции в сфере красоты, поэтому мы стремимся занять первое место в этой области”.

Farfetch не ответил на запросы о комментариях. Во время дня инвестора в декабре прошлого года Farfetch выделил красоту как ключевую категорию, на которой он сосредоточится в этом году.

В то время в нем говорилось, что только 19% потребителей, которые покупали модные вещи, также покупали товары других категорий, включая косметику. В прошлом году продажи на торговой площадке Farfetch упали впервые с тех пор, как компания стала публичной в 2018 году, поскольку покупатели вернулись в магазины. Продажи компании восстановились в первом квартале этого года, увеличившись на 8 процентов в годовом исчислении. Отчасти это было связано с улучшением ассортимента и партнерскими отношениями с такими брендами, как Reebok. Однако Farfetch не упомянула о том, как не связанные с модой категории товаров, такие как beauty, способствовали ее восстановлению. “Значительные рыночные возможности и изначальная предпосылка бизнеса, который является ведущим розничным продавцом элитной электронной коммерции, заключаются в том, что здесь много свободного пространства”, - сказал Ирума. “Многие другие вещи могут сильно отвлекать”.

Акции Farfetch упали более чем на 70% с момента их дебюта. Компания опубликует отчет о прибылях за второй квартал 17 августа.