Farfetch, В Свою Очередь, Находится под Микроскопом

На прошлой неделе такие модные стартапы, как Warby Parker и ThredUp, продемонстрировали, что могут не только наметить путь к прибыльности, но и придерживаться его. На этой неделе под микроскопом разворачивается крупнейшая технологическая игра в сфере моды за последнее десятилетие. Как и другие компании, Farfetch предпринимает шаги, чтобы вернуть доверие рынка. Компания обновила руководство, сократила расходы на маркетинг и, что самое важное, постепенно приближается к завершению сотрудничества со своим крупнейшим конкурентом, Yoox Net-a-Porter. Результаты за четвертый квартал, опубликованные в феврале, показали меньшее снижение выручки, чем ожидали аналитики.

Ажиотаж, каким бы он ни был, продолжался недолго. 1 мая цена акций Farfetch достигла рекордно низкого уровня. На данный момент сделка с YNAP является еще одним источником неопределенности (тот факт, что интернет-магазин элитной одежды Farfetch также работает в убыток, не помогает).

На этой неделе основное внимание, скорее всего, будет уделено основным вопросам: сокращению запасов, увеличению продаж в Китае и поиску способов заставить американцев совершать покупки онлайн, которые не требуют ежедневной доставки грузовиков наличных в отдел продаж рекламы Instagram. Компания столкнется с жесткой аудиторией, когда 18 мая опубликует результаты за первый квартал.

Инвесторы, которые в прошлом году вложились в бренды DTC и модные технологические платформы, остаются в стороне, большинство компаний, которые на прошлой неделе сообщили о более высоких, чем ожидалось, результатах, в лучшем случае немного повысили цену своих акций. После стольких потрясений с балансом, сокращения убытков на четверть или две или меньшего, чем ожидалось, падения продаж недостаточно, чтобы изменить ситуацию.

Чтобы это произошло, Farfetch и другим компаниям, занимающимся электронной коммерцией в сфере моды, необходимо продемонстрировать, что они достигли больших успехов, и воплотить в жизнь свои новые бизнес-планы. Это помогает занять лидирующие позиции на рынке и иметь достаточно денег, чтобы довести план до конца.

У Farfetch есть и то, и другое, особенно после завершения сделки с YNAP. Вопрос в том, будет ли этого достаточно. Понедельник В Париже объявлен лауреат международной премии Woolmark Prize Начинается Австралийская неделя моды Вторник Круизный показ Gucci в Сеуле Открывается Каннский кинофестиваль Об отчетах о прибылях и убытках Опубликованы данные по розничным продажам в США за апрель Среда TJX, Macy’s и Watches of Switzerland отчитались о доходах Опубликованы данные по инфляции в еврозоне за апрель Четверг Ross, Burberry, Canada Goose, Farfetch отчитываются о доходах Пятница Отчет о доходах VF Corp, Foot Locker Суббота На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.