Farfetch сообщает о редком падении онлайн-продаж

В четверг Farfetch сообщила о первом падении продаж в годовом исчислении в качестве публичной компании, присоединившись к другим компаниям электронной коммерции, которые пытаются найти ответ на постпандемический всплеск физической розничной торговли. Валовая стоимость товаров, продаваемых в основном через онлайн—магазин предметов роскоши, в третьем квартале упала почти на 5% до 967 миллионов долларов. Выручка выросла менее чем на 2% до 593 миллионов долларов, что немного ниже консенсус-прогноза аналитиков.

Сильный доллар сыграл свою роль — GMV вырос бы на 4 процента без учета колебаний валютных курсов. Но даже это меркнет по сравнению с ежегодным ростом на 40 и более процентов, о котором Farfetch регулярно сообщал с момента своего первичного публичного размещения в 2018 году.

Компания не одинока в своих попытках удержать покупателей, которые потратились на онлайн-покупки в начале пандемии, но быстро вернулись в магазины, когда мир снова открылся. (Выручка Farfetch от продаж в магазинах, включая продажи в дочерней компании Browns в Великобритании, выросла на 40% по сравнению с прошлым годом и составила 28 миллионов долларов). Замедление экономики также сказалось на покупателях: покупатели в Китае стали тратить меньше из-за политики страны по борьбе с Covid, а западные потребители пострадали от высокой инфляции.

В этом году большинство компаний электронной коммерции столкнулись с замедлением продаж и резким падением цен на свои акции. Акции Farfetch упали почти на 70% в 2022 году, после публикации отчета о прибылях и убытках они упали еще на 13% в нерабочее время торгов. “Farfetch и другие цифровые торговые площадки в последнее время испытывали давление из-за того, что потребители возвращались в обычные магазины, а инфляция начала сказываться на их способности тратить деньги по своему усмотрению”, - отметил аналитик Bernstein Лука Солка в своей заметке.

Интернет-магазин элитной одежды, который также предоставляет услуги электронной коммерции высококлассным брендам и розничным торговцам, делает ставку на то, что консолидация может помочь ему увеличить продажи и прибыль. Недавно компания объявила о приобретении почти 48-процентной доли в своем крупнейшем конкуренте, пионере электронной коммерции класса люкс Yoox Net-a-Porter.

Сделка, которая должна завершиться до конца следующего года, поможет Yoox Net-a-Porter улучшить свои технологические возможности. Это также дает Farfetch возможность полностью приобрести убыточный торговый сайт через три-пять лет. Farfetch сократила штат, поскольку перспективы ее роста ухудшились. В августе компания провела увольнения, а этим летом закрыла свой офис в Лос-Анджелесе. В третьем квартале компания сократила расходы на маркетинг на 16 процентов, до 61 миллиона долларов. “Мы рассматриваем год макроэкономической нестабильности как возможность для реорганизации”, - заявил исполнительный директор Farfetch Хосе Невес на встрече с аналитиками в четверг. Руководство Farfetch заявило, что эти усилия позволят компании вернуться к рентабельности по EBITDA и генерировать денежные средства в 2023 году.

Операционные убытки компании в третьем квартале выросли до 218 миллионов долларов. За первые девять месяцев текущего года она также потеряла 539 миллионов долларов, по сравнению с 430 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года.