Farfetch назначает исполнительного директора TikTok Ника Трана на должность директора по маркетингу

В качестве нового директора по маркетингу Farfetch бывший глава отдела маркетинга TikTok будет курировать глобальную маркетинговую деятельность на рынке элитной электронной коммерции компании, подчиняясь директору по маркетингу Эдварду Саббаху. Его назначение является частью более масштабных кадровых перестановок в компании. В январе бывший коммерческий директор MatchesFashion Элизабет фон дер Гольц (Elizabeth Von der Goltz) была назначена директором по моде и мерчандайзингу Farfetch и генеральным директором подразделения Browns компании после ухода бывшего директора по брендингу Холли Роджерс (Holli Rogers) и директора по развитию Мартина Аветисяна (Martin Avetisyan).

Финансовый директор Эллиот Джордан собирается уйти в отставку к концу года. Тран присоединяется к Farfetch в непростое для компании время: гигант электронной коммерции класса люкс с трудом справляется с возрождением физической розничной торговли, поскольку потребители возвращаются в магазины после вызванного пандемией всплеска онлайн-покупок, что препятствует росту цифровых игроков.

Проблемы на рынках России и Китая также негативно сказались на работе Farfetch, в то время как растущая стоимость жизни заставляет многих покупателей быть более разборчивыми в выборе предметов роскоши. Акции Farfetch достигли рекордно низкого уровня в декабре и с тех пор остаются близкими к этим уровням.

За три месяца, закончившихся декабрем, продажи Farfetch в годовом исчислении снижались второй квартал подряд, при этом валовая стоимость товаров - показатель того, сколько товаров продается в основном через онлайн-рынок — снизилась почти на 12%, а выручка — на 5%. В настоящее время Farfetch завершает сделку по приобретению 47,5% акций конкурирующей компании Yoox Net-a-Porter у группы товаров класса люкс Richemont.

По данным компании, сделка должна быть завершена до конца года.